3月10日，驭势·进阶——欧文莱2021品牌发展战略峰会在佛山保利洲际酒店隆重举行。

当天下午，欧文莱2021年符号新品“触感5系”震撼发布。同时，欧文莱执行总裁汪加武做客央视《崛起中国》栏目的短片也首次亮相。

这场发布会，可能是2021年开年以来，目前为止最有力量的一场新品发布会。

为什么这么说呢？下面小编带大家一起去回顾下。

▲新品发布会花絮

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“触感5系”新品背后的密码

▲欧文莱品牌营销中心总经理  梁雪青

在新品发布会上，梁雪青以《重塑大自然的腹肌》作为欧文莱素色瓷砖2021年符号新品发布的演讲主题。

主题看起来颇有深意，但意义究竟何在？继续往下看。

开场他便谈到，2020年是跌宕起伏的一年，而疫情也带出了“宅经济”现象，同时也让人们有了更多生活理想。

1.现代设计要能触动人心

梁雪青表示，社会的发展，加上疫情原因，让我们每个人对家或者生存空间期许了更多使命。

因为它是理想出发地，也是心灵港湾。正因如此，新中产阶级对于家，对于生活品质提出了更高要求。

他解读到，人们的审美千姿百态，所以现在的家居设计更加追求特色化与个性化。

以前可能讲究标准化设计，但标准化的设计做的再漂亮，也是没有情感、没有精神能量的，标准化的设计并不能为家量身定制。

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，不管是做产品还是做设计，仅仅好看一定是不够的。

在做设计或产品时，应该对消费者的品味和需求要有深入的洞察与了解，了解消费者的需求和生活状态、阶层、圈层。

也就是说，这种精细化的构建才是未来家居设计的核心。

实际上，未来的设计与产品已经不再是粗犷的，而是能够触动人心的。

触动人心的设计应该能够呈现出过去和将来的故事，而这种也是对于家的一种理解或信仰。

梁雪青认为，从设计到产品，再到一个材质的内在，也要有丰富的表达。正因如此，欧文莱在产品会体现多个不同的面和灰度。

同样的，有多面的表达才能表明设计师对家居核心建构的感染力。而要做到这种层次，材质就要包含“生活感、岁月感以及满足感”。

生活感：就是材质、瓷砖这些是应用在家里面的，是一种状态，有生活气息的；

岁月感：要在这些产品上能够看到时间沉淀的痕迹；

满足感：产品应用在家中，无论它是一面墙，还是一块地砖，都是发光的角色，可以被欣赏的。

正是对于产品有这么多的期许，欧文莱这些年一直在坚持自己的调性，一直坚持产品创新这条路。

2.欧文莱的产品，已成为一种信仰

同样的，这让欧文莱收获了许多年轻设计师的“欢心”。

他们恰恰是喜欢欧文莱这种对生活格调的坚持，对产品深入理解的态度，还有重视产品的舒适感等等，也就是现代设计所追求的人性。

或者说，欧文莱的产品，已经成为了现代设计的必需品。也可以说，欧文莱做产品成为了设计师的一种信仰。

当有了信仰之后，就有了品牌。

事实上，欧文莱的产品成为一种信仰并非只是说出来，而是基于欧文莱对于产品的呕心沥血，或者说是“匠心精神”。

在这一次新发布的欧文莱2021符号产品——触感5系，便能读懂一二。

“触感5系”，顾名思义，就是在欧文莱产品原有的基础上更加强调深层次触感体现。

“5系”，那自然就是继“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”、“量子灰”、“高级灰4.0”的第五代产品了。

实际上，这一次迭代的新品，也是继2020年9月份，欧文莱联合中国建筑装饰协会设计委员会，以及国内触感研究专家组“涂阳军学术团队”建立的，中国首个“瓷砖触感实验室”的学术研究成果。

可以说，这是欧文莱突破传统产品边界，推动学术研究成果向瓷砖产品转化的一个重要动作。

梁雪青表示，“触感5系”新品是美好生活的一种具体表达，是一款能够触动感官、触动情感、触动灵魂的产品。

“触感5系”系列产品有三个灰度，分别是45°、55°、80°。

45°是“时尚”；55°是“从容”；80°是“思想”，有更多触动灵魂的思考。

3.产品人格化，有性格也有星座

梁雪青认为，品牌人格化，产品也要人格化。看待产品也要像看待人一样，所以欧文莱的产品也是有性格的。

欧文莱“触感5系”给人的第一印象，是“外刚内柔”的性格。

整个产品的纹理设计非常有力量，但摸上去的手感无比温柔，映入眼帘的光是流动的，洋溢着色彩的。

人有性格也有星座，同样，欧文莱的产品也有星座。欧文莱前面四代的符号产品星座属相分别对应的是：

欧文莱灰(2017)：天秤座，给人一种均衡美感；

灰印象(2018)：水瓶座，充满个性创新。

量子灰(2019)：金牛座 ，居家稳重；

高级灰4.0(2020)：双鱼座，有星空的幻想。

而最新一代的“触感5系”融入了射手座的特质，射手座的特质是对生活满怀热情和阳光，追求自由自在，同时具有充沛的力量。

讲到这里，小编似乎明白了梁雪青为什么会在演讲一开始就提到海明威《老人与海》里的话：“生活总是让我们遍体鳞伤，但到后来， 那些受伤的地方一定会变成我们最强壮的地方”。

▲演讲最开始，梁雪青提到特别有哲理的一段话

的确，2020不堪回首，但我们每个人并没有因此停下向前的步伐，反而更加珍惜每一天，对生活更是充满了前所未有的激情。

“生”不易，“活”不易，生活不容易，我们只有积极的向前，才能把那些不好的事和物抛在身后。

又如欧文莱“触感5系”想给大家传递的就是这样一种，对生活继续充满热爱和保持澎湃动力的信念。

而这，不正是我们这个时代所需要的正能量吗？

以下视频来源于

欧文莱瓷砖

4.三大技术，重塑大自然的腹肌

有面子，还有里子。这是欧文莱“触感5系”给大家带来的第一印象。

而在产品的艺术层面上，欧文莱“触感5系”的设计原型则是源自欧洲大陆莫赫悬崖的岩层肌理。

据说，这是传说中世界的尽头，地球最险峻的悬崖峭壁，在大西洋数万年拥吻下，岩层形态色彩生长奇丽独特。

而这种奇特的壮观则是地球的腹肌。

梁雪青表示，大自然的腹肌就像人体的腹肌。腹肌象征着力量和健康，正如你对生活热爱的体现。

欧文莱“触感5系”就是重塑了大自然的腹肌。这种设计所带来的是果敢与勇气，又能够给家塑造一个强大的能量场。

小编认为，这一点尤为重要，因为家不仅是我们理想的出发地，也是补充能量的港湾。

而为了能够让产品看起来性质刚强，摸起来柔如春风化雨的“刚柔”特质。欧文莱加入了触感实验室最新研发的“金质柔脂触感”以及“GL柔触技术”。

值得注意的是，这些技术已经获得了国家专利，在业内实属鲜有。可以说，在对触感的研究上，在国内，欧文莱已经引领了行业。

此外，在追求光感方面，欧文莱已经做到了第三代瓷砖智能色光技术。即光中有五彩斑斓的颜色，展现出一种澄静、活力、自然的舒适感。

5.经典背后，是穷尽心智的探索

看到这里，很多人都在纳闷，一块小小的瓷砖，值得投入了这么多的心血吗？

答案是值得的！

因为每一款能够卓越的产品必定有它独到的前瞻性，每一个微小创新背后都是产品团队穷尽心智的探索，最终是千千万万的用户把它捧成了经典。

面向一切的未知，有人一眼读懂，有人后知后觉，但历史无数次让大家看见，当欧文莱开启产品迭代，就会打开一个全新的惊叹号。

图片

实际上，我们回过头来看，从“视觉”维度再到“触觉”维度，欧文莱每一代产品都充满了感情。

这是因为，欧文莱人对每一代产品都注入了思想，赋予了生命。

好产品一定是有灵魂的，一定是有底蕴的。

或许，这是品牌对产品更深层次的理解；也或许，这是企业的一种情怀。

也许，这，就是一种匠人精神。

过去，我们国内的瓷砖产品总是对标意大利。但如果大家都能沉下心来做产品，把它做透，中国陶瓷再一次站在世界鼎峰的那一天，可能会来得更快。

02

欧文莱对话央视《崛起中国》

本次活动第二大看点：欧文莱执行总裁汪加武接受《崛起中国》栏目访谈的短片发布。

▲央视著名主持人水均益（右）对话欧文莱执行总裁汪加武（左）录制现场合影

据了解，《崛起中国》是央视一档大型演播室访谈节目，该栏目通过深入企业调研和拍摄，与企业家进行面对面对话，以企业家的角度去分享企业的发展历程，反映时代发展脉搏的同时，见证优秀民族品牌企业崛起。

总结企业在脱贫攻坚，民族品牌振兴，促进行业变革中的经验和成果，树立优秀行业典范，讲好中国品牌故事，弘扬中国企业精神；促进民族品牌向世界舞台中央持续迈进。

▲短片正式发布前，《崛起中国》栏目组评审主任张炳力简述了栏目组选中欧文莱的理由。

欧文莱作为中国瓷砖的民族品牌之一，多年来不断与世界市场接轨，坚持产品创新，坚持诚信经营，坚持以中国制造向中国创造转变，坚持以中国产品向中国品牌转变，持续努力打造中国民族品牌。

2020年七月底，经过栏目组初审和复审欧文莱正式入选，代表中国创造先进水平，对话央视《崛起中国》。

短片中，可以看到欧文莱执着于产品的缘由，也能看到对于产品和企业责任的理解。

正如片中汪加武所讲，个体企业如同整个大社会中的毛细血管，最大的责任首先是要经营好企业自身，让它能够健康成长，才有利于整体社会的发展。

细致到企业层面，就是要满足合作伙和消费者的需求，把产品品质做好，让客户买得放心，用得放心，要诚信经营…

未来五年，欧文莱决定这样干

作为国内现代砖的创领品牌，欧文莱素色现代砖已经耕耘了五年。在当天上午的“驭势·进阶”主题峰会中，欧文莱国内营销管理层对包括最特殊的2020年在内的过去五年品牌发展进行了复盘。

同时，结合行业新形势和新发展，在会上明确了2021年品牌发展战略规划与实战策略，并号召全体欧文莱人正式开启《2021-2025 欧文莱五年发展战略规划》的进阶之旅。

▲欧文莱执行总裁  汪加武

汪加武在《驭势·进阶—欧文莱2021品牌发展战略规划》中提到，过去五年，欧文莱完成了从出口冠军到现代砖冠军+出口冠军的战略转型。

面对新常态，欧文莱将从产品研发、品牌、营销、生产制造、服务升级、核心能力、经营管理、组织发展等全方位着力，开启《2021-2025 欧文莱五年发展战略规划》的进阶之旅，分3条战线完成战略目标。

作为五年发展战略规划的起始之年，2021年，欧文莱规划完成产品、品牌、渠道、政策支持等板块重点工作。

▲欧文莱品牌营销中心总经理  梁雪青

梁雪青在《欧文莱2021年品牌发展策略》演讲中提到，品牌建设是一个持续不间断的系统工程，打磨好每一个触点才能发光发亮。

2021年，欧文莱将从品牌势能打造、营销策略研究和落地驱动、持续构筑产品系统势能、渠道运营能力升级、终端业绩增长赋能5个方面着手，向“行业有地位、商家有富利、用户有口碑”的品牌目标迈进。

其中，会议上所透露出的信息，如：欧文莱视觉识别系统VI全面升级、2021版欧文莱品牌专卖店展示标准迭代、与红星美凯龙结成战略合作、建立加盟商盈利策略研究中心等，值得大家持续关注。

▲欧文莱加盟商中心总经理 刘颖解读欧文莱2021年的营销发展规划

刘颖认为，2020年欧文莱干了“瓷砖触感实验室”项目、与红星美凯龙战略合作、第二届摸摸节等营销大事件。

这些重要举措为后疫情时代的欧文莱终端助力、赋能，产生积极影响。推动2020年整体营销数据持稳定正增长。

2021年，欧文莱加盟商版块将以七大落地措施与七大精细化管理落地。

此次欧文莱的年会可谓是干货满满。

当天，欧文莱还邀请了知名营销专家以及终端优秀加盟商，为其全国加盟商带来了一场别开生面的经营分享。

嘉宾：欧文莱营销顾问、营销管理专家汤浩

主题：《根深叶茂 增长为王》

嘉宾：石家庄欧文莱 张玉璇

主题：《精细化渠道运营实操分享》

嘉宾：成都欧文莱 黄超

主题：《成都欧文莱运营实操》

欧文莱董事长梁伟鸿(右)与欧文莱监事陈辉

当晚“欧文莱之夜”上，欧文莱董事长梁伟鸿带领高层管理团队进行祝酒仪式