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都说市场低迷，这些经销商却在花大钱、建大店

2018-9-6 来源：
人人皆话市场低迷，却还有人敢如此“大手笔”？

近段时间，瓷砖行业朋友圈纷纷出现了“终端市场更是普遍低迷”的观点分析，更有甚者认为“今年一线大品牌，能够保持业绩不下滑就已经很厉害了”，特别是随着多家行业媒体对瓷砖行业上半年数据的统计分析出炉，“今年国内市场堪忧”的论调更有了扩散蔓延之势。
回看瓷砖行业过去的两三年，因为现代风格瓷砖的迅猛发展，显得分外热闹纷呈，而到今年，热度也似乎有所回落。对比往年，或受行业氛围影响，在上半年整体市场压力倍增的情况下，不少经销商纷纷对终端销路感到担忧，缩紧店面支出，对于施展大动作普遍持观望态度。
当然，有保持观望，也有大胆投入的经销商——有在营销上大力投入广告宣传与活动推广的，也有不断升级勇建大店的，就如行业备受关注的欧文莱品牌，延续其三年来清晰的战略思路，今年开始向建大店方向突破。据了解，欧文莱的大店阵容已经开始在全国各地城市布局，例如大庆欧文莱素色现代馆外形就与欧文莱总部展厅非常相似，素到极致、规模大、有气势，在当地引起不小的震动，苏州欧文莱2店700㎡素色现代馆、深圳欧文莱800㎡素色现代馆、宁波欧文莱1000㎡素色现代馆等新装终端大店也是纷纷落成。
△ 大庆欧文莱素色现代馆外立面
近年来，强大的品牌自信推动欧文莱热点不断，印证了当前市场“危机危机，有危就有机”的观点，只要你拥有专业化的视角和专业化产品，就能看到这个时代的浪潮，不再抱怨波涛滚滚的凶险，而能看到机遇就在眼前、资源就在眼前。
△ 苏州欧文莱素色现代馆内景
欧文莱近年发展势头惊人，各地终端纷纷进入增店、扩店大潮，经销商对品牌、产品、发展前景等的“信心十足”，方能解释这些经销商为何如此“大手笔”，敢在目前环境下作出巨大投入。
塑造品类创新实力，提供品牌背书
在极度竞争的时代，要发展，要突破，就要寻求新思路。欧文莱聚焦于未来，采取差异化聚焦战略，结合十多年国际产品开发与销售优势，开辟新的赛道：素色现代砖，以此杀出了一片广阔的新蓝海。
△ 汕头欧文莱素色现代馆内景
另外，欧文莱不仅是国内素色现代砖品类的缔造者，2017年，欧文莱与科达、道士联合发布首次瓷砖行业素色现代砖品类标准，因此更是行业素色现代砖标准规范研发制造的先行者和推动者。
重视研发技术提升，增强产品信心
强大的研发实力是欧文莱产品的根本。欧文莱全球首创精准研发模式一一一T-GBST研发模式，将人对瓷砖的细微感受转化成技术参数，把素色美学与现代制造技术相结合，基于自然+现代元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品，以精细化的产品满足高端用户的新需求！
△ 宁波欧文莱素色现代馆选材区
一直以来，欧文莱都秉持着以原创技术创新，服务用户新需求的品牌理念。欧文莱专注“素色现代砖”专业领域，创新灰度理论，将灰度按冷暖及深浅精准地转化为技术参数，在国内高级灰瓷砖中，欧文莱素色现代砖可以说是灰调处理得最纯正的市场宠儿之一。
△ 深圳欧文莱素色现代馆内景
欧文莱充分发挥了其积淀近20年的研发和制造基础，促使欧文莱在国内细分市场形成强大的竞争优势，大大增强合作伙伴对品牌产品的信心。
“因势而谋，应势而动，顺势而为，由内而外，驭势前行。”
当然，无论是有实力的品牌还是有保证的产品，终端发展还需要背靠“势”。欧文莱执行总裁汪加武认为：“因势而谋，应势而动，顺势而为，由内而外，驭势前行。”四个“势”字，也很好地说明了任何规划、行动离不开所处的大环境与趋势。
虽说目前普遍认为市场低迷，现代风发展热度有所回落，但企业、品牌动作的减少不代表现代风潮流降温。目前，各地建材市场旧貌换新颜的店面不低于90%，“黑白灰”现代风格已大面积渗入终端，主流消费观的变更也意味着素色现代砖成为瓷砖消费市场上的主流之一。
正因为对素色现代砖市场前景的看好，欧文莱经销商顺势而为，驭势前行。
市场变动是永恒的，无论行情好与坏，时间的长与短，可以说是保持阶段性的，保持信心，做好自己，无惧“寒冬”，坚如磐石。
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