看懂了“细节”,就看懂了现代瓷砖的潮向

2018-03-10

2017年,以黑白灰为主,低饱和度色彩的瓷砖开启独领风骚之势,素色现代风格的瓷砖凭借其现代时尚、简洁纯粹的调性,成为国内瓷砖消费的大势潮流之一。


2018年,“细节控”、“品质控”群体不断增加,消费市场上越来越强调高端品质感的属性,乃至于瓷砖产品,也不再是过去的瓷砖概念,不再单纯满足过往的基础性能,而对瓷砖色彩、触感、灰度等等都有很精细的品质要求——“细节”成了至关重要的一项评判标准。


跟随消费市场的波涛涌动,现代瓷砖市场的潮向也出现了变化,对“细节”的极致追求成为了素色现代砖的又一趋势,各大品牌纷纷开始关注“细节”。

 



产品的“品质之战”

升级为“细节之战”




以往来说,消费者对瓷砖品质需求基本是平整度、耐磨、防滑等性能上的追求,大多数品牌基本也是专注于性能上的品质追求。然而,随着消费升级,伴随着互联网发展而成长的80、90后是一群“细节控”和“品质控”,他们对品质有了新的理解。“形似神不似”的产品已经无法激发他们的兴趣,只有细节做到极致,才能激发“品质控”群体的兴趣。他们从对平整度、耐磨度、防污性等基本性能的关注逐渐转变为对产品细节的关注。

 

消费者关注的细节将涵盖“纹理的细节呈现”、“不同局部、角度的光感效果的细微变化”、“与图案相结合的自然触感”、“色彩与家居空间的和谐融合”等各个方面。

 

 

为此,现代砖市场将告别“只要像现代砖就行”的粗糙时代,进入“只想要细节做得好的现代砖”的精致时代。

 

对于产品本身而言,当下产品品质的竞争就是细节的竞争,瓷砖行业的品质之战,将从产品性能方面的比拼,转为产品细节方面的比拼。

 


人文创作的复合纹理,

追求“复杂的简单”



欧文莱市场总监梁雪青在记录2017年博洛尼亚建材展的手记上有提到:“对单一素材模仿还原的产品设计,占比不多,大量出现的是材质复合、创作型的题材。”

 

“以前高比例的水泥类题材有所收缩了,水泥也不再是原来的水泥,都采取大量叠加工艺,视觉感更丰盛。水泥的设计也更着重于细节上,纹理跳跃性的不多,都采取相对平和的色块型设计。”

 

可以说,融合“多种自然的复合纹理”及“人文创作”,使砖面更富有艺术感和层次感,将会是未来产品的一大特点。

 

 

目前,国内瓷砖产品纹理基本上是单一元素的纹理,如石材、木材、水泥、纺织品等,而且以仿真度作为产品的价值主张。然而,新兴的消费群体已经不满足于目前单一纹理的产品,他们有更高的人文需求,追求更有品位、有内涵的产品。

 

通过人文创作以及先进生产技术,使纹理呈现出简约的时尚之美,追求一种“复杂的简单”,是素色现代砖精细打造的一大趋势。

 

 


精细工艺的复合叠加



随着消费需求个性化、品质化的趋势日渐凸显,消费者对瓷砖细节、复合纹理的追求,向现代砖产品的生产工艺提出了更高的要求。然而,应用传统的抛光、半抛光等工艺技术生产的产品,不仅在砖面效果细节上缺乏表现力,而且同质化严重,市场竞争力大打折扣。

 

有行业人士认为:“只有通过多重精细工艺的复合叠加,才能实现细节的细微呈现和‘复杂的简单’砖面效果,才能使产品更具个性、更品位、更品质。”

 

这一趋势将驱动越来越多的企业改进生产工艺和提高生产技术,推动瓷砖生产技术向高层次发展。

 

 

瓷砖行业进入格局重构的新时代,“产品的‘品质之战’升级为‘细节之战’”、“人文创作的复合纹理,追求‘复杂的简单’”、“精细工艺的复合叠加”成为素色现代砖三大趋势。因此,未来最受市场认可的瓷砖产品,必定是在“细节”的呈现上颇有成就。


正如目前在市场上备受关注的“欧文莱·灰印象”,因其对“细节”做到了极致,顺应了2018年现代瓷砖的发展趋势,在市场上获得消费者热捧。据了解,“欧文莱·灰印象”系列产品是从材质、创意、时间的三重设计维度思考产品创作,产品价值着重从纹理、触感、光感度进行精细创新,务求以纤毫毕现的细节品质征服消费者的微感官。

 

2018年,产品“细节”成为品牌攻坚战的重要一项,普通的“性能”之说早已可以退场,粗放式的“品质”思考也缺乏战斗力,产品细节的设计、创新、呈现是2018年乃至未来的大趋势,多维度的“细节之战”已经打响!只有打赢“细节之战”,才能获得主流消费群体的青睐。


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