现代砖市场冰火两重天!产品细节决定成败

2018-06-14

进入2018年中期,现代砖成为行业风口的事实已毋庸置疑。众多品牌推出现代砖产品系列、设立现代砖子品牌、终端店面装修设计走简约风……这是近两年行业刮起现代风所引发的连锁反应。


终端冰火两重天:

同质化产品遇冷,精细化产品火热

据各地终端市场反馈,现代砖整体销售情况可谓是冰火两重天。一方面,同质化严重、细节粗糙的产品在市场遇冷。有行业人士直言:“在如今这个现代风格人气爆棚,大小品牌纷纷上马化身竞争者的时势下,一味强调低饱和色彩、设计简约等基础属性的现代砖产品在同质化严重的现代砖市场上缺乏辨识度,难有大作为。”

另一方面,精细度高的产品成为现代砖市场一大“增长极”。在现代砖激烈的竞争过程中,诞生了一批设计感更强、品质感更强、层次感更强的产品,在终端反响最为热烈。其中,最具影响力的当属“欧文莱·灰印象”系列,其在现代砖产品中独树一帜,成为素色现代砖当中的符号性产品之一。


精细化产品火热的两大因素

产品热销的原因,也许是我们行业人最关注的内容之一了。而产品是否能满足消费群体身心需求,正是产品能否热销的关键。

从“欧文莱·灰印象”系列本身,可以看出精细化产品热销的两大因素:

1. “关注精细创新”的产品开发思路

“欧文莱·灰印象”系列从材质、创意、时间的三重设计维度思考产品创作,产品价值着重从纹理、触感、光感度进行精细创新,可以说是以解决设计师和消费者的痛点为目标,指导开发的产品。在产品的设计生产上架全流程中以终为始,所以上架即火,与其他开发思路不明确的产品形成差异,竞争优势由此显现。 

2. 精细化品质的实现

欧文莱以近20年的素色现代砖领域研创技术经验为基础铺垫,以不断发展的制造技术和自主研发模式为提升辅助,实现各项精细化的科学技术指标的导入,实现“细节”高品质制造,用更高的标准来满足市场的需求。

为了让产品细节得以极致呈现,欧文莱将目前最复杂的三种工艺,“3D叠釉技术”、“DS深浮雕艺术”、“复合精抛技术”都融入产品制造过程,令“欧文莱·灰印象”的产品品质足以让“细节控”尖叫,能够在“款式简约但细节粗糙”的现代砖产品中成功跳脱出来,赢在起跑线上。

“欧文莱·灰印象”产品系列对消费者“极致的细节追求”有明确的认知。这正是把握风口的关键。相比之下,任何的“跟随”行为如果无法满足新的需求,就难以获得可持续的发展。

随着建材市场上的现代砖产品激增,“现代砖同质化危机”言论也一度甚嚣尘上,这也是对跟风者的一种警醒。随着竞争越来越激烈,市场必定对现代砖产品提出更高的设计要求和品质要求。


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