屡掀风潮的现代砖风向标,陶博会又有什么新动向?

2018-10-18

佛山秋季陶博会将于明日开幕。作为瓷砖行业的盛会之一,一年两度的佛山陶博会是中国陶瓷面向世界的一个窗口,也是市场的风向标,肩负着产品潮流导向的责任。因此,每逢陶博会都会有许多新品蜂拥而至,正是陶瓷品牌方大展身手的好时候。

 

自“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”以来屡掀风潮的欧文莱,作为现代砖风向标,本届陶博会又有什么新动向呢?


 

“细节”是延续的关键词

 

欧文莱方介绍,延续往届陶博会的“老规矩”,还是分外“冷静”地一心把产品做好。在当前消费浪潮之下,产品是根本,具备足够的消费精细度才能打动消费者,先见趋势,才有更大机会紧握市场脉搏。

 

 

“精细”、“设计感”、“质感”等是现代消费的关键词,“细节控”、“品质控”占据了现代主流消费群的绝大部分,他们认为,产品好坏很多时候都是细节起决定性的作用,“细节”看似微不足道,但是在使用与欣赏的过程中却能起到极为重要的作用。瓷砖产品消费同理,除了整体效果感觉,“细节”甚至影响到对整个空间的整体设计。

 

这都与欧文莱产品开发路线有所暗合。据介绍,欧文莱陶博会产品阵容仍以今年主推的“欧文莱·灰印象”为重点主打,“细节”是延续的关键词。

 


一心把产品做好

以精细创新呼应消费所需

 

随着市场上的现代砖产品激增,竞争愈演愈烈,市场对现代砖产品提出了更高的设计要求和品质要求。欧文莱“关注精细创新”的产品开发思路,以解决设计师和消费者的痛点为目标,在产品的设计生产上架全流程中以终为始,可以说是欧文莱素色现代砖在终端成绩可圈可点的重要因素。

 

 

欧文莱针对目前趋势打造的市场竞品——“欧文莱·灰印象”系列,正是从材质、创意、时间的三重设计维度思考产品创作,从纹理、触感、光感三重维度展现产品纤毫毕现的精细感。为了让产品细节得以极致呈现,欧文莱将目前最复杂的三种工艺:“3D叠釉技术”、“DS深浮雕艺术”、“复合精抛技术”都融入产品制造过程,令“欧文莱·灰印象”的产品品质足以让“细节控”尖叫,能够在绝大部分“款式简约但细节粗糙”的跟风型现代砖产品中成功跳脱出来,赢在起跑线上。

 

▲“贝多芬”系列是《秋季陶博会新品看台》上展示的欧文莱新品之一。“贝多芬”系列纹理取材自化石灰,采用复合釉技术,使砖面纹理层次清晰,更具视觉冲击力,营造出变幻丰富的砖面效果;在触感维度上,采用“DS深浮雕技术”技术,呈现天然的化石立体肌理,让瓷砖表面凹凸有致,极具精细质感。


▲另外,“斐济”系列采用“干粒柔抛技术”,砖面带有细微的摩擦感,涩而不粗糙;砂岩与水磨石的复合纹理,既保留了砂岩的粗犷感,又融合了水磨石的自然感,具有无修饰的素颜美。


 

细节决定成败

欧文莱凭什么以“细节”撑起产品?

 

在现代砖初盛之时,品牌产品研发对“纹理”单一维度赋予更多的重视,欧文莱以多维度研发的T-GBST研发模式、专注“素色现代砖”打出差异化聚焦战略的好招,与市场上其他产品进行区隔,形成新的竞争优势。产品与产品之间不能再在单一方面决胜负之时,差异化特长点就是胜出的关键。

 

但当现代砖经历3年的发展期,市面上参差不齐的“现代砖”已经泛滥,且大有雷同。有营销专家认为:“消费者不是看砖的行家,在相似的同类产品面前,无论采用的是多么先进的技术与超前的创新理念,于他们对产品的认知并无太大影响,而品质呈现是最直观的。”此时“细节”才是突围的关键。

 

 

欧文莱对消费者“极致的细节追求”有明确的认知。凭借19年素色现代砖领域研创技术经验,不断发展制造技术和自主研发模式,实现各项精细化的科学技术指标的导入,以此达到“细节”高品质制造,用更高的标准来满足市场的需求。

 

国际品牌产品常以高端品质化优势胜出。陶瓷行业中能深谙此道的基本是有着国际化背景、常年参与国际市场竞争的少数品牌,而它们也在引领行业产品研发科技创新的前沿方向,欧文莱是其中之一。


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