现代砖2.0时代再升级,谁能引领新风向?

2018-10-20

无论是什么市场,品牌发展的难点,永远是捕捉消费者善变的心理。对瓷砖产品有需求的消费群而言,实际上还长期处于真实消费需求不被满足的状态。

 

马斯洛需求理论将人的基本需求按照金字塔排列,若将这样的结构投射到瓷砖消费中,消费者的需求也应该存在不同层次,而不是简化的标签。粗略地划分,消费者希望瓷砖产品满足的基本需求由低到高为功能,美好的空间设计,细节的极致表达。

如果把瓷砖产品单纯地满足消费者功能性需求当做国内现代瓷砖1.0时代的话,那么将“功能性”进一步拉升到“瓷砖美学”范畴的时代,应当是2.0时代。以往,瓷砖品牌推出产品打出的卖点,极大多数都定调在“纹理”这单一的维度上,现代砖潮风生水起之后,大批同类产品涌现,单一维度上的优秀已经无法满足消费群对产品的新需求,品牌当然无法在市场打开局面。

打破单一,从多维度打造“美”,再上升到对精细质感的再深挖,可以看做国内现代瓷砖的2.0时代升级。在新一轮升级中,欧文莱是最有代表性的品牌之一,多维度精细打造,现代时尚,轻松舒适的素色现代砖品类是这一轮的消费趋势。近两年来,欧文莱已显示出对瓷砖消费需求的进一步深挖,引领着国内现代砖品牌新时代。

 

为什么说欧文莱引领着国内现代砖新时代?


定标准创先例,

打破现代风格瓷砖“三无状态”


有人认为,“以前是要多,现在是要少,以前是要给别人看,现在是给自己看,从追求外在炫耀式的消费逐渐走向内在。”由外而内,这是中国瓷砖行业发展历史的一个很大的转变。

在行业发展的洪涛下,现代风阵营的瓷砖企业只专注“关起门来搞生产”,同一个品类不同的标准,实是无法对抗升级发展的浪潮。欧文莱联合科达、道氏发布《素色现代砖品类标准》,创行业先例,一举打破现代风格瓷砖无标准、无秩序、无定义的“三无状态”,同时,设立品类标准,也有利于长久发展。



积极投身创新升级,

引领行业产品研发方向


一些品牌认为,将产品视觉形象与国际品牌比肩就是创新升级,引领行业的终点。实则不然,这些品牌很快会进入发展瓶颈期。即便换为“国际化”的包装,但在一众雷同的市场中却依旧无法突出自身的差异性。

多年的市场开拓经验,特别是海外市场对中国品牌分外严格,为满足消费人群不断升级的消费需求,令欧文莱十分重视产品的创新和研发,很大程度上加强了产品的竞争力和影响力。

 

“素色现代砖”掀起了素色现代风潮,“欧文莱灰”系列引领陶瓷行业进入高级灰调产品时代。“欧文莱·灰印象”系列的推出,更引发行业产品研发从“性能追求”转向“细节追求”。欧文莱积极投身至现代砖领域的发展,以自身的创新先行,为同行拓宽前进思路,推动行业现代砖的发展升级。



国内外市场同步并进,

积极输出中国现代砖影响力


纵观市场行情及近年发展势头,“迅猛”是欧文莱目前的最佳写照。“欧文莱速度”、“欧文莱现象”、“灰印象效应”等等热词的广泛刷屏,不断刷新行业对专业化品类的认知。

近两年,欧文莱重视营销内部的管理,使内部的运营更加高效,更加强了对国内终端建设的重视及对终端展示的研究,提升欧文莱专卖店销售软、硬实力,现代砖全国销售成绩不俗。在大力开拓国内市场版图的同时,国际市场亦同步并进,两个市场战略面上成绩都可圈可点,广受认可。

 

今年9月2018博洛尼亚展期间,欧文莱以现代砖品牌的身份与东鹏等一线品牌代表中国企业出征博洛尼亚展,向世界展现中国力量,可以说,这是一个现代砖品类的典型代表,对中国影响力向世界的输出具有积极作用。

国内瓷砖品牌的发展历史在很大程度上跟随着市场格局更替,植根于消费需求,欧文莱依托自己对于现代砖制造技术强大的优势以及前瞻性的视野,保持先占优势,跻身现代砖领先品牌阵营。


上一篇: 瓷砖品牌集体“越冬”,敢问路在何方?下一篇: 这个品牌竟然用一片砖,就满足了“设计偏执狂”的细节追求