增长引擎依然强劲，为什么欧文莱就是势头不减？
2017年欧文莱联合科达、道氏发布《素色现代砖品类标准》，不仅创行业先例，一举打破现代风格瓷砖无标准、无秩序、无定义的“三无状态”，更是真正意义上为“素色现代砖”品类进行了清晰界定，向市场输出正确的界定标准。
“专注素色现代砖”，并对该品类进行了清晰界定，可以说是欧文莱势头不减的原因之一。在此基础上施展的一系列组合营销措施，不仅让国内消费群体更深入了解欧文莱的产品和优势，还充分彰显了欧文莱强大的产品研发实力和发展持续性；高度聚焦素色现代砖，也使欧文莱研发制造优势得以充分发挥。
频出爆款
19 年素色领域研创经验，奠定欧文莱产品研创最扎实的基础，成就最先进的技术支持。加上与国外顶级设计公司建立长期战略合作，在满足国际客户苛刻要求的过程中，技术达到了国际水平，形成了欧文莱强大的产品自主研发实力。
欧文莱素色现代砖研发团队每年承载超过200款新品系列的开发量，而所有面世的产品都仅仅是在其中千挑万选地锤炼出来的10%，其余90%的待选型产品并不乏特色看点，只是在严格的市场考证与趋势分析中被选择淘汰。经历重重考验，“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”等符号性产品近两年来在终端皆引起巨大反响，成为市场中的“爆款”。
欧文莱素色现代砖在研发生产方面，追求素色美学，与现代生产技术相结合，将人对瓷砖的细微感受转化成参数，不仅注重纹理、还注重灰度、光感度、防滑度、触感等方面的效果，并且在色彩、触感、灰度等维度上有了更极致的精细品质要求。回归产品本身的精细化生产，为欧文莱在终端市场攻坚战中打开良好局面。
今年4月，欧文莱以一场“现代力量——2018国际千人设计师峰会”引爆瓷砖行业与设计圈。国际千人峰会的圆满召开，不仅让欧文莱素色现代砖在设计师渠道注入了强有力的品牌认知强心剂；还再次向业界证明了欧文莱雄厚的品牌实力，充分展现了欧文莱有条不紊、高速高质的团队组织能力和大规模的品牌号召力。
这正是欧文莱预见渠道趋势变局所作出的动作之一，以此为起点，目前，欧文莱全国各地正大力推动设计师渠道建设，积极开展以“现代力量”为主题的大型设计师峰会及高端设计师沙龙活动。以实效推广形式快速拓展设计师渠道，扩大品牌在设计师渠道的影响力和竞争力，从而将优势落到实处，拉升终端渠道发展层次。
精细化运营
今年，欧文莱大力推行“品牌精细化运营”战略，更是加重了对终端精细耕耘的力度，构建完善精细化运营体系。基于欧文莱经销商的现状，通过“专卖店装修模块精细优化”、“终端渠道运营精细化”、“终端销售服务精细化”、“终端精细化管理”等终端精细化运营模式，在终端门店装修、渠道发展、销售服务、团队管理多个等方面，强化欧文莱品牌在终端上的竞争力，促进终端销售业绩的持续增长。
