以极致细节重塑瓷砖价值意义，一文读懂2023行业新品迭代方向！
2023-3-18
来源：细节重塑瓷砖价值意义，一文读懂2023行业新品迭代方向！
欧文莱的产品进阶之势，从第一代符号产品开始，已经引领了六年，而［时光盒子］的推出，又让其在2023年开年在产品创新维度让整个行业为之一振。回过头看，在素色瓷砖赛道，欧文莱已经成为国内现象级标杆，无论是对用户的洞察还是对产品力的塑造，都具有风向意义。
欧文莱的产品力有多惊艳？［时光盒子］的推出，意义何在，其改变了什么，又解决了什么？
技术迭代的终极目的是与高阶用户情感同频
而后者，对于大多数品牌而言，却很难。
一直以来，所有基于基础维度的产品研发以及工艺迭代，都是以生产思维为前提，单方面传导到终端；但基于用户潜在需求的研发，却需要持续洞察，挖掘主流消费群体的审美以及精神层面的潜在需求，才是产品迭代的终极方向。
［时光盒子］直逼巅峰的精细表现力基于读懂了用户潜在需求
技术迭代的最终目的
是与高端用户情感同频
在2022年末发布的第七代符号新品——［时光盒子］系列中，这种共鸣又似乎再次得到了升华。
［时光盒子］系列最耀眼的迭代是在技术维度，瓷砖视觉与触觉达到前所未有的契合。长久以来，传统瓷砖工艺的表面立体肌理无法和平面纹理完美咬合，导致视觉与触觉出现失真不同步的现象，稍微转换视角就会发现肌理、纹理不一致的细节缺陷。
欧文莱［时光盒子］采用0.1毫米肌纹同步技术，解决高阶审美的细节难题，重新定义瓷砖材质“仿生”能力的边界，把对细节的把控做到极致，极大提升瓷砖自然美感和精细度，通过视触一体的肌纹（平面纹理与立体的肌理），突破传统审美死角。有业内资深人士表示，“能做到立体肌理和纹理一体的确很牛，这是建陶行业发展多年来的重要技术突破。”
在光感维度，欧文莱［时光盒子］的迭代在行业也是独树一帜。目前，市面上的素色瓷砖要么为亮面，要么柔光，要么全哑光，光泽度表现单一。但［时光盒子］系列采用了分数级别的光感精控技术，光感精确度提升80%，产品表面拥有4.2-13.8度的精微光感变化，在一片瓷砖表面，可以同时感受到9种不同的光感。
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不同的题材纹理，结合肌纹同步技术与高级哑复合烧制工艺的叠加，使得产品的色彩质朴厚重，深浅明暗变化丰富，让瓷砖细节的表现达到巅峰。一方面高阶群体对居住的品质感要求越来越高，除了对产品细节品质感的追求外，还有对人居空间文化内涵的追求。
另一方面，对于高阶群体而言，其更倾向于精神层面的共融共享，面对高端精英阶层极致的审美需求以及对细节的极致追求，欧文莱［时光盒子］的技术迭代映射出当代高阶用户对材质的更高要求——材质精致、色彩简单、工艺精湛、细节耐看。
如果拆解来看，无论是肌纹一体，还是不同层次的光感、纹理体验，均是以更精细的产品表现力，与用户情感同频，读懂其潜在精神层面的需求，解决高阶审美所存在的痛点及难题。也正如欧文莱陶瓷品牌营销中心总经理梁雪青所言，当刚需群体谈论哪里能买便宜货的时候，欧文莱想跟高端群体谈论的是窗外阳光打在瓷砖上的质感，谓之“需求同频”，这也是欧文莱［时光盒子］技术迭代的意义所在。
以极致细节重塑瓷砖价值意义打破传统瓷砖认知壁垒
基于此，欧文莱将国际先进的技术与中国写意手法的简练设计相融合，用技术服务于需求，凸显讲究新中产阶层人文精神的意境，其展现的是既求新也求旧的状态，也是欧文莱对中国浪漫主义生活空间的理解。
从第一代符号产品“欧文莱灰”到第七代符号产品［时光盒子］，欧文莱产品研发的两大主要逻辑就是以用户使用场景（需求驱动）和以设计师的感受开发产品（技术驱动），形成在纹理、肌理、光感、触感、色感五大维度的完整产品研发闭环。其本质上，是以用户审美驱动产品工艺技术迭代的路径打造，也是品牌对产品认知的塑造与构建。欧文莱产品力的迭代升级，对内，是不断颠覆对终极人居美学的想象，对外，也让行业、消费者、设计师感受到欧文莱不断迸发的生命力，而［时光盒子］之于欧文莱，是一次全新的迭代；之于行业，则是一次颇具意义的分水岭。
