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直击岩板风卷厦门石材展！解码精品岩板的破圈之道

2021-5-20 来源：

5月18-21日，第二十一届中国厦门石材展盛大开展。据了解，本届展会总面积162000㎡，共设20个展厅，共有40多家陶瓷企业本身或旗下岩板品牌携最新产品亮相，品牌展位主要集中在人造石展区A2和A3展馆。对比上一届线下厦门石材展（2019年）只有十多个陶企参展，岩板对陶瓷、石材行业带来的巨大改变清晰可见。

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欧文莱企业

天沃精品岩板展会首秀

小编了解到，部分企业在宣传上不约而同以“出征”来形容此次的参展，摩拳擦掌携岩板而来，其中不乏初次登场的陶企。

作为欧文莱企业旗下的岩板品牌，在此之前，“天沃精品岩板”在部分行业人士看来是“只闻其声，不见其貌”的存在，因此亦成为了同类型品牌备受关注的对象之一。本次是欧文莱企业天沃精品岩板在专业石材展会上正式亮相，主要针对专业石材供应和专业的加工渠道，另外是工程渠道。

展馆位于人造石展区的A3馆，展位号A3002。

设计师介绍，展馆设计以简约、个性、趣味为美学思路——开放式的设计，具有倍显开阔和宽敞的空间视觉效果，令人放松，不拘谨；同时通过上下错落，体现出空间的趣味性。主体采用高级灰调，部分墙体大胆采用亮色，搭配灯光氛围设置，构建出现代时尚格调的同时，形成反差，抢占眼球。

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精品空间多维触感

进入2021年，一直以产品专业化、特色化而著称的欧文莱向岩板市场吹响冲锋号。随着欧文莱岩板生产线项目落地，且经过近半年对产品市场详细论证分析之后，欧文莱提出了对其未来岩板产品方向的全新定义：“精品岩板”，即是纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。

据介绍，欧文莱本次展出800x2600x15mm、1200x2400x9mm、1200x2700x15mm等规格的精品岩板，花色涵盖珍稀大理石、岩石、金属和复合纹理等，从材质到工艺的全面精心打造，覆盖多维应用需求。

展馆空间最大限度地给予观众与精品岩板近距离“交流”的机会。通过不同应用场景，以精品岩板的细节亲和力，让观众体验触手可及的和谐性，充分感受精品岩板的基础细节、应用效果、设计赋能、加工性能。

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表面特色丰富是展出产品的一大亮点，不同纹理，不同触感，相辅相成，以细节打动人心，吸引懂行的参展观众、媒体、同行前来“打卡”。

其中，具有工艺代表性的“圣托里尼”系列占据了一整面墙进行展示。工作人员介绍，该系列四面左右无限连纹，摆脱传统白色石材单一的表面质感，采用“QA量子肌理精刻技术”、“智能分光技术”、“CS柔色技术”三重工艺，将纹理图案与立体肌理有机结合，打造精致立体的瓷砖感官系统。

“摸着很舒服。”

“细节丰富，能切身感受到整个气场。”

“纹理花色还是比较多选择的，但是在质感上能跟大部分岩板区分开来，值得往后再了解了解。”

“有工程项目的合作可能。”

……

这是小编在展馆参观时留意到观众对“精品岩板”的主要看法。

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以专业对专业

精品岩板的破圈之道

据介绍，虽然此次是“天沃精品岩板”的首秀，但其实欧文莱每年都有受邀参加厦门石材展，以展出石英石产品为主。“欧文莱建有石英石生产基地，是具有人造石批发渠道和运作经验的厂家。”

同时，欧文莱一直都非常注重产品工艺特色，在瓷砖领域积淀的创新特长，拥有很大技术优势。企业基因决定产品属性，专业特色化产品能力是欧文莱的强项。

鉴于目前岩板市场出现的同质化情况，“精品岩板”延续以产品技术构建自身的产品竞争壁垒的打法，区隔岩板同质化。“‘精品岩板’会做各种光感度的产品，在这些基础上将产品升级；另外还会采用多项独家技术，让板面更加立体，装饰效果更强。”

去年开始，岩板新赛道热闹空前，走访众多展出岩板的品牌之后可以明显感受到，需要形成产品差异化，提升产品价值，

才能避免陷入同质化的局面。

“‘精品岩板’的差异化主要体现在工艺差异化。我们不求快，不计投入。同样的产品，欧文莱愿意投入更多的设备和精力，把产品做到极致。我们不会因为追求产能而去缩短它在窑炉烧制的时间，我们已经有一个共识，而在釉线工艺的辅助设备上投入比大多数厂多了近6倍投入。在生产线的投入上可以发现，我们慢工出细活。”

一定要在最有价值的地方致胜，这已成为欧文莱在波澜起伏的市场大潮中乘势出击的理念。这些年，欧文莱一直强调以专业对专业，精准服务渠道消费群体，特别中国商业及公装建设逐步进入高潮期，市场需求下，欧文莱产

品更能体现自身的独特性优势。

“当感受同类的两个产品时候，你会发现我们的产品在每一个细节上都做到完美，这需要去触摸感受。差异化，这就是‘精品岩板’的优势。”欧文莱岩板营销中心总经理邓绍清道。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青曾表示：“岩板不会是一个被神化的物种，它是欧文莱品牌产品系统中的重要组成部分，跨越从0到1之后，最终市场考验的仍然是品牌的产品底层能力，不管是谁都要面对多方的角力与竞争，不管是岩板还是其他任何产品，只有保持自身的专业与特色，保持对差异化的专注与坚持，才能建立自身的产品壁垒和企业护城河，才有赢出的机会，这是欧文莱一直以来参与市场竞争所秉承的理念。岩板的产品洞见不是有与没有，是如何与众不同，这个时代会因为为有欧文莱而更专业。”

从欧文莱此次参展能窥见其岩板板块的实力与决心，但能否实现真正的“破圈”，还需看往后的发力。