你是个浪漫的人吗？
你的心会因浪漫而怦然吗？
你有多久没有尝试“浪漫”一下？
你愿意打开[ 时光盒子 ]，释放中国浪漫主义吗？
数据显示
中国人均居住面积：41平方米
怎样才是居住品质感的提升？
更大的客厅？更大的卧室？
不如试试……
把空间“浪费”在美好的事物上？
新生活形态引发空间材质迭代需求，高阶审美需要更超越以往的精细表现力，人文素养需要更高级情感的意境表达。
一款经典的产品需要有精细的表现力，还需要能够与消费者情感同频，读懂消费潜在需求。基于对中国浪漫主义生活空间的理解，由寂系、静系、逸系三大系列构成欧文莱第七代符号产品[ 时光盒子 ]主题产品群，应高阶审美而生。
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[ 时光盒子 ]是怎么荡漾心尖上的？
「3个升维价值点」
视触一体的肌纹，突破传统瓷砖的审美死角 ，让空间更自然生动
02-光感
9种光质叠加复合渲染，比传统工艺瓷砖细节更立体，视觉舒适又养眼
03-纹彩
融合中国写意手法的简练设计，色彩质朴厚重，家居氛围更显中国浪漫主义情怀
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腹有诗书气自华
［ 时光盒子 ］逸系
从陆游笔下“身闲诗旷逸，心静梦和平”获取灵感
被时光历练过的水墨原石应运而生
黑白的水墨色调古朴高级，线条力度、密度俱佳，且深浅明暗、层次变化丰富，像极了一副意蕴十足的水墨画。
［ 时光盒子 ］静系
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一个有温度的家 就像一个时光盒子
守护着每个人心中的诗和远方
有些记忆是往日的甜蜜 也是故乡年味召唤的讯息
阅遍大千世界 抵不过一方暖心小世界
把人间最温情的浪漫交付给了时光
我们被岁月偷走的浪漫 在时光盒子里 从未过期
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更多新品详解
敬请持续关注
TO BE CONTINUED……
会上，欧文莱执行总裁汪加武在分享中对新品发布会主题进行了阐述：“素色，是现代舒适生活空间的人文底色。它有东方意境的凝练低调，也有西方文明的高级内敛；素色中国，是以瓷砖为载体，创造了素色国际的东方语调， 既是中国人居的美学进阶，也是中国文化的国际溢出。”
在陶瓷行业，作为素色瓷砖品类的先行者，欧文莱每个品牌动作往往是用出其不意的角度打出来：打造IP，总能在好玩的过程中感受专业，触动人心；创新设计，总能在一片成规中敢为人先，激励人心；而新品发布，总能通过温情而有力量的故事，打动人心。
中国浪漫主义追求自然的诗意和心灵的恬静，以摒弃现代城市喧嚣和世俗的污染；中国新中产的隐逸精神，在不确定性的大时代中寻找自我，小生活，大情怀，重细节。因此，有调性的材质一定满足了对空间的改变和对生活的引领。
欧文莱第七代主题符号新品《时光盒子》
价值点2.光感
材质是时间的艺术，中国文化自信不是简单的标签化、脸谱化，《时光盒子》展现的既求新也恋旧的状态，基于欧文莱对中国浪漫主义生活空间的理解。
「 江南佳丽地，金陵帝王州。」
产品升级推进展示设计的升级，
NANJING
董霞直言，相比原始店面在面对设计师与业主的销售上，需要更多的依赖专业度与渠道维护，客单上升空间不足，经过新店态的打造，无论是展厅效果、全系列产品展示，有了更多吸引点，销售更有信心，也拓宽了销售层次和范围。
随着产业发展逐渐成熟，面对不断萌发的新格局、新机遇与新挑战，如何塑造自身核心竞争力是行业恒久的大课题。从企业品牌来看，激励创新，审视、找准自身定位并深耕发展，充分发挥自身的差异化和未来性，是发展的推动力；从终端市场来看，胆大心细，辨识市场新的经济增长点，与品牌携手共进做好价值塑造，是择优的生存法则。
一个越来越明显的趋势是，一些以生产制造为核心，注重体量覆盖的品牌，在素色哑光领域已经开始逐渐不具备核心优势。
以素色瓷砖代表性品牌欧文莱为例，2022年，其提出“大零售＋超级大店战略”，并以“专业系产品群＋清新系产品群”组合式的产品战略，快速全面覆盖自然流量及高端渠道流量。即便在行业寒冬，市场流量锐减的境地之下，依然突破重围，稳居建陶行业“素色瓷砖”TOP赛道。那么，欧文莱的具体打法是什么，为什么能够成为“经销商首选的素色瓷砖高端品牌”？
大零售＋超级大店战略
事实上，欧文莱的大店战略背后，有一定的逻辑和战略布局意义。“今年以来，大多数瓷砖品牌，包括终端经销商都在收缩运营成本，包括一些城市的核心高端卖场关键位置的品牌也在逐步收缩或者撤离，这就是专业性品牌的机会所在，以前我们拿不到的核心一线位置的店面，现在都可以拿到，所以我们目前在做的就是推动经销商，拿各地位置最好的店面，扩大店面面积。”这么做的最终目的，就是无限接近用户，拉近品牌、产品及用户三者之间的距离，打造专业化、贴近用户生活的营销场景，提升用户对品牌的体验感。
欧文莱苏州加盟商姜达东表示，从产品基础来看，目前欧文莱的产品体系完全能够支撑3000㎡大店的运营，而且目前整个店面只聚焦展示了欧文莱产品的70%-80%。另外从整体运营成本上来看，这是一个长期的阶段性规划，是可控的。与此同时，做超级大店，是在硬件层面上可进一步提高欧文莱终端店面的素质，也更利于渠道的纵深。以欧文莱苏州大店为例，仅从店面布局上，就可以明显感受到，欧文莱的超级大店，实际上是一个完整的销售闭环，有一定的章法在其中。其中，一楼是流量引流窗口，四楼前端是品牌塑造展示区，中间部分是完整的选材体验区，同时也可作为承接设计师活动的主要区域，后端部分则展示了高端别墅套间，结合欧文莱岩板、瓷砖及高端进口家具家电等，1∶1还原了高端用户的真实生活场景。
欧文莱注重的，是产品对于用户的价值如何体现，怎么和设计结合，从而形成专业服务体系，最终通过经销商，把欧文莱的战略意图及好的产品推荐给目标消费群体。
合肥欧文莱：2022年，疫情影响导致消费者信心严重不足，消费预算降低，同行内卷严重。但是欧文莱长期坚持做设计师沙龙、社群活动，销量与去年持平，欧文莱在合肥当地已是高端素色瓷砖第一品牌。
商丘欧文莱：在专业素色瓷砖领域，我们在本地没有对手，今年4月店面改造完成后，高端零售渠道发展势头明显，今年下半年和明天会是欧文莱在本地市场的爆发期。 龙岩欧文莱：欧文莱在龙岩这个城区人口只有60万的四线城市，年销售额已超千万，在高端素色瓷砖领域稳居领军地位，这背后主要拼的是品牌的专业产品体系和专业服务能力。
福州欧文莱：好的店面形象加上好的产品组合，是欧文莱在福州稳居市场前列的根本原因。欧文莱在福州的复式、别墅的单值均在十万元以上，大的甚至有三十多万，在店面和产品之外，专业化的服务更加重要。 永康欧文莱：当下的市场大环境，相比前几年是有差距，随着市场上素色砖越来越多，价格也越来越便宜。但欧文莱一直强调品牌、品质和落地效果，服务也跟别的商家不同，所以信心十足……
本期对话嘉宾：
02
▲苏州欧文莱总经理 姜达东
▲欧文莱品牌营销中心总经理 梁雪青
▲欧文莱品牌营销中心策划总监 文映人
出于老店对品牌产品、展示效果在当下已不足够的考量，相比旧店，“我把它（新店）做成美术馆、博物馆的形式，对客户的冲击力更强一些。相应的，选材区稍微缩减了一点，把人气产品突出来，尽量简化客户选择的时间，提高成交率。另外，欧文莱产品系统较为完善，因此系列数量庞大，我会根据客户的反映调整产品展会结构，务求做到保持新鲜，快速满足。”
△ 合肥欧文莱体验店内景
△ 开业盛典当天，位于第六空间潜山路商场中庭的品牌宣讲
△ 长久坚持的品牌推广动作，抢占消费者的眼球与心智
△ 合肥欧文莱团队合影
△ 红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂先生致辞
△ DDS策展人、创新设计联盟秘书长唐琳女士致辞，向到场嘉宾介绍了创新设计联盟的发展历程，以及创新设计联盟岩板分会的成立意义
他指出，在不确定、无序的大环境中，行业要通过多种形式创作可能性，红星美凯龙作为一个平台方，有责任和义务联合广大品牌方和设计师一起，在不确定的情况下埋下未来确定性的一个种子。
回顾6月，欧文莱获颁红星美凯龙“岩板绿色消费推荐十大品牌”的同时，更是在重磅发布的红星美凯龙&中国质量认证中心“家居绿色环保领跑品牌”年度建材榜中，荣获“家居绿色环保领跑品牌”认证；
梁伟鸿
肖至
02
梁雪青
彭涛
肖至
获奖者：梁伟鸿（左一）
获奖者：翟恒（左一）
获奖者：肖至（左一）
获奖者：林勇（左一）
获奖者：岳西荣（左一）
获奖者：胡伟（左一）
获奖者：陈锡东（右一）
获奖者：陈立坚（右一）
获奖者：林瀚（右一）
在素色瓷砖流行背后，我们看到的是国际化的审美态度。二十多年前，意大利博洛尼亚陶瓷展就开始流行此类调性的产品；
有一个耳熟能详的故事，风口之上，猪都会飞，但这只是故事的开头，完整的故事应该是，蹲在风口上的猪都起飞了，但后来没有翅膀的猪都掉下来了。那么天空中有多少猪是没有翅膀的？有翅膀的猪要么是天生就有，要么是基因突变。
公开数据显示，2022年中国人均居住面积超41㎡，人均居住面积逐年提升。我们要思考的是，居住品质感的提升仅是基于居住面积的增大吗？更大的客厅或者更大的卧室，这是用户追逐品质感提升的出发点吗？都不是。用户对美好生活的追求，会更倾向于把空间“浪费”在美好事物之上，愿意超越纯粹居住的范畴去应用空间、提升生活品质。
素色瓷砖
附着在现代设计大浪潮之上，现代审美、人性需求决定了素色瓷砖将在趋势面上长期存在，随着行业技术的革新及设计的创新迭代、美学进化，将持续激活素色瓷砖的产品生命力。
二十年前我们去意大利博洛尼亚陶瓷展，不是看设计，而是看技术，了解欧洲人如何把产品做成这样，是通过什么技术路径实现的；到了今天，国内建陶在技术方面和国际趋势逐渐趋同之后，我们思考得更多是产品创意的问题，产品为什么要做成这样，消费者需要什么样的产品。
在品牌方面，我们要思考的是，消费者为什么需要品牌？首先品牌不是智商税，消费者是非专业用户，品牌承载的功能就是让消费者通过品牌去识别产品的素质及专业程度，这是消费者需要品牌的原因。
作为绿色建材企业代表之一，欧文莱以打造“绿色工厂”为导向，在不同阶段，研发生产、人才资源、销售发展等不同维度皆有进行相应调整；贯彻高质量的可持续发展道路，不断完善绿色生态型的生产系统，绿色智造、低碳发展，以更多引领行业潮流的差异化产品满足市场对优质材料的需求、代理商家对竞争力的期待。考察团对此给予了高度的肯定。
