2022首场设计师沙龙 | 山水比德走进欧文莱 唤醒冬日的亿点点灵感

用安静抚触躁动不安的城市灵魂，以体块展现多维感性材质的善良。

自触空间·欧文莱素色美学馆全新亮相以来，跳出传统展厅审美闭环，从现代建筑结构的几何美学中汲取灵感，重新架构场景，光影之间，大胆创造了一个完整且独具想象力的人居生活空间的大胆迭代，便吸引了众多同行、设计师及其他圈层的一众朋友们纷纷预约打卡，一睹真容。

△ 点击上图跳转触空间摄影作品大赏

看材质的设计语言如何撩拨情绪

1月11日，欧文莱2022年第一场设计师沙龙活动如约而至，山水比德设计院近40位设计精英走进触空间·欧文莱素色美学馆，在轻松愉悦的氛围下开启了一场关于美好设计、新材赋能、发展趋向的交流，畅聊艺见。

一场设计×材质的灵感碰撞正在发生……

△ 在轻松畅快的引领参观及分析讲解过程中，众人设计理念和思想碰撞，再度加深了设计师与材质供应商的交流。
欧文莱品牌营销中心培训经理黄文倩为现场设计师朋友们带来以《时间设计与材质的共鸣》为主题的分享，将触空间·素色美学馆的设计手法和理念、设计的温度来自作品与人的情感连接等话题有趣的铺展开来，点出建筑空间是有生命、有情绪的，材质是空间的生命体现、情绪表达。
瓷砖是空间的背景、肌肤和表情，欧文莱打造精微的瓷砖感官系统，将人的细微感应转化成场景表现力。
黄文倩介绍，当下瓷砖设计有着“疗愈性的空间色彩”、“跨界重构”、“人文手作+数码化”、“主题系统化”、“主题系统化”的趋势特点，并列举触感5系等多款符号产品及相应的应用实景案例进行说明。
瓷砖材质将外延到更广阔的领域，从墙地、家具、整体家居，具备更多的空间可能性，让人触手可及；瓷砖与人交互界面的亲密度、愉悦性，是情感传递的的关键影响因素。
欧文莱正在推进材质产品设计进入视触交互的前沿领域，加强触觉和情感的关联。
据介绍，山水比德成立于2007 年，是一家以创新设计为驱动的综合型景观设计平台。公司总部位于广州，已在全国成立 11 家城市公司，形成“山水地 产”和“山水文旅”两大业务板块，在全国 100+城市落地 3000+精品项目，与中国TOP30地产集团形成了深度合作关系，为全国各级政府提供优质的城市环境解决方案。
山水比德，出自《论语·雍也篇》：“智者乐水，仁者乐山，君子比德于山水。”引申出水是柔、动、善变的，山是刚、静、恒定的，将自然山水草木形貌与人的品德意象化，从而使得自然风貌与人的气质相通，达到天人合一之境界。
简单来说，山水比德是指以山水形容仁者和智者，“仁义的人宽容而不易冲动，性情好静，就像大山一样稳重、安宁。”
气质如名，作为系统化景观服务专家，山水比德长期服务于中国城乡发展与生态文明建构，致力于以“创新·引领诗意栖居”的企业使命。与之相应的，欧文莱“构建轻松舒适的人居关系，提升生活品质”的品牌使命，为客户、为设计师构建美好空间载体提供了设计素材。
由于观念迭代，对现在的设计师来说，更愿意看到的是有特色的产品，这对他们的设计作品来说，有更好的增值能力。作为设计材质的提供者，欧文莱积极探寻产品的制高点，以源创新挖掘、激发消费者潜在需求。通过不同场景的交流，欧文莱把高品质、有颜值、有专业特色的瓷砖材质，带给设计师。
欧文莱一直致力构建品牌与设计师的亲密关系，以赋能设计师为目的，以材质启发设计，打通材质与设计的双向需求通道。
更多灵感碰撞正在进行中，敬请期待！

《陶瓷资讯》专访欧文莱执行总裁汪加武：思想者Or穿越者？

欧文莱的LOGO是一名思想者，静谧又深邃。
它思考的内容我们不得而知，但似乎又能从欧文莱这几年国内市场的迅速崛起，以及引领行业几大风向走势的现象中略窥一二：
2017年国内家装风格逐渐由奢华欧式转向现代风，家居色彩的偏好由暖色系黄色调转向冷色系灰色调；
冷色系灰色调再度升级，素色概念在市场中大行其道；
除视觉外，业内越来越注重瓷砖产品触觉、手感的研发；
接下来行业将迎来的一项风格转换大趋势：由亮面到哑面的转化。
在这些流行趋势之下，似乎处处都有着欧文莱引领的影子，它几乎次次都踩准了节点，每每都领先一步又未因太过超前而从先驱变先烈。它的节奏就像是已经窥知了未来，每次都恰到好处。
难道有着思想者LOGO的欧文莱竟是一名穿越者？

日前，陶瓷资讯创始人喻镇荣、陶瓷资讯首席运营官喻月明专访了欧文莱执行总裁汪加武，试图通过这名“穿越者”的掌舵人提前预知2022年行业发展的未来。

△ 从左到右依次为：欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青、陶瓷资讯创始人喻镇荣、欧文莱执行总裁汪加武、陶瓷资讯首席运营官喻月明
01
喻月明：欧文莱过去以出口为主，近几年国内市场取得了良好的成绩，而且在一定程度上引领了行业的趋势风向。比如欧文莱灰、素色砖的概念以及引领行业由视觉转向触觉的关注等等。欧文莱是基于怎样一种逻辑来做这些研发创新及后期的营销推广？

△ 欧文莱执行总裁汪加武

汪加武：我们内部提出基于用户差异化的创新，要以用户高维需求做产品创新。陶瓷行业过去是制造思维、“内部思维”，由制造端闭门研发，再向外部输出，通过教育市场及消费者来推广产品。在过去物质匮乏、消费者选择判断能力较弱的时代，这样的打法是可行的。但是随着消费认知水平的提升，互联网产业的影响以及家居消费群体年轻化，过去的打法往往很难行得通。到了这个阶段，我们要把制造思维转变为用户思维，把“内部思维”转变为“外部思维”，要基于用户需求、挖掘用户潜在需求做创新。
欧文莱的创新技术在行业内比较超前，但过去也是基于技术的创新而不是基于用户的创新。因此我们内部也在检讨这个现象，如果创新太过于超前，用户消费实际上也不容易接受。有时候如果过于超前，很可能就由先锋变为先烈。所以创新的出发点我们一定要清楚，技术工艺只是实现的手段。
近几年中国与世界接轨的速度开始加快，尤其是现在消费趋势又发生了重大变化。从2017年欧文莱灰上市以后，家装风格有了明显的变化，我们从过去流行的欧式豪华转为现代简约风，从由暖色系黄色调的装修风格转向高级灰的装修风格，这个风格的转变是行业发展的一个关键点，谁能把握趋势谁就能成功。
2022年陶瓷行业可能又到了下一个关键点，就是从亮面往哑面的消费喜好转变。过去终端销售90%的份额都是亮面的天下，现在已经发生明显转变。欧文莱产品始终坚持哑面等多表面工艺，年轻人非常钟爱哑面产品。
2021年之前亮面和哑面的消费占比可能是9：1，未来这个比例可能达到5：5，甚至更高。而且这种趋势的转变速度会非常快，就像2017年从奢华欧式往现代风转型的过程一样。
当然，素色、触感、光感、哑面等工艺都不是由欧文莱单独创造的，我们只是通过20多年来与国际客户贸易交流提炼出来的心得，国外客户非常关注这几个产品要素。以往国内接受这些概念可能需要一定时间的推广和沉淀，但是现在国内接受的程度越来越高，也越来越快。
△触感5系
编者按：原来欧文莱并不是一名穿越者，它本质上还是一名思想者。它的思考来源于过去与国际客户的贸易交流，在做国内市场之后，它的思考同时又结合了国内用户的需求以及对流行趋势的理解。因此，欧文莱不是一名穿越者，而是一名同时具备东西方逻辑思维的思考者。
02
喻月明：2021年，无论是欧文莱精品岩板，还是触空间·欧文莱素色美学馆，都在业内引起了较大的关注，也是外界对欧文莱2021年的记忆点。可否请您用一个词、一句话或者打个分总结下2021年。为什么？
汪加武：如果从行业层面来看，2021年确实很特殊。2021年陶瓷行业真正进入到了VUCA乌卡时代，意味着市场是易变的、不确定的、复杂的、模糊的。今年整个大势基本上面临着这样的情况。受疫情影响，政策的不稳定性以及未来发展的不确定性开始增强。
现在经营企业相较过去要复杂得多，中国经济面临着需求萎缩、供给冲击、预期转弱的三大问题；陶企同时还要应对成本上涨、双碳政策的出台、地产暴雷、限电等等问题。
所以行业的乌卡时代已经来临，在乌卡时代如果想活得不焦虑，就一定要有深厚的内功，内功越强越不焦虑。
如果要用一个词来总结欧文莱的2021年，我认为是“有得有失”。
“得”就是推出了精品岩板。岩板丰富了我们产品矩阵，强化了我们的核心渠道，核心能力及核心竞争力得到加强。过去我们也销售岩板，但是以贴牌产品为主，贴牌有一大弊端，就是产品品质无法与欧文莱的调性进行融合，也很难赋能于我们的客户及利益相关方，所以今年自主生产岩板后，经销商和相关方信心高涨。
对于消费者而言，特别是高端消费群体，大规格产品是必需的，尽管有的时候他们只是选用一些岩板做点缀，但没有就会流失高端客户。所以推出精品岩板，一定程度上是被市场倒逼的，我们上完岩板生产线以后核心优势得到了加强，渠道得到巩固，这是“得”的一面。
“失”的一面是我们在有些通路上还有点弱，比如有些业务指标没有达到年初规划的增长预期。这其中有疫情的影响，原来我们判断疫情很快会结束，最起码有好转的趋势。但疫情反反复复，加上限电、双碳控制、能源暴涨、海外货运一柜难求等因素影响。
成本暴涨就会影响企业的盈利能力，特别做高端品牌很忌讳产品价格的波动，不能轻易降价，更不能随意涨价！面对成本的暴涨，这部分的成本需要我们自己承担，否则的话哪有品牌的样子？
我们总结的“失”就是产品的毛利率下滑，影响企业持续发展的驱动力
所以，2021年对于欧文莱而言，关键词是有得有失。
编者按：“在乌卡时代如果想活得不焦虑，就一定要有深厚的内功，内功越强越不焦虑。”笔者认为，随着市场趋于成熟，未来即便乌卡时代过去，趋势开始明朗化，深厚的内功仍旧是企业行稳致远的关键。未来的陶瓷行业可能再也没有可能一夜暴富的神化，能存留下来的仍旧会是脚踏实地，一步一个脚印走出来的企业。
03
喻月明：您提到“得”的一面是欧文莱精品岩板。2020年是岩板爆发年，但欧文莱在2021年才推出精品岩板，可谓直面了最激烈的竞争。即便如此，听说欧文莱精品岩板终端标准店2021年在109个城市完成装店。你们是如何打造产品差异化、建构品牌核心竞争力？
汪加武：岩板这两年可以说是冰火两重天。2020年旺得不得了，2021年迅速跌到冰点。其实这个现象比较正常，有眼光的企业家应该都能预测到如今这个局面。毕竟一个新兴事物不可能在市场上形成那么大的持续销售量，更何况现在经济形势也没那么好。
即便如此，对于行业而言这也不一定是坏事情，因为岩板过剩以后会极大地促进行业转向产品创新，所以现在岩板的创新工艺层出不穷、百家齐放。
欧文莱推出精品岩板是受客户推动的，是市场倒逼的，岩板只是欧文莱产品策略的一环。虽然我们2021年才上岩板生产线，但其实以前一直在关注岩板。很多年前就考虑过岩板生产线的问题，彼时我们的渠道相对还不成熟，用户需求也没达到非用岩板不可的程度。通过2020年岩板的火爆以及行业对市场的教育，终端市场越来越接受岩板，受市场驱动，我们才选择在这个合适的时机入局。
做岩板之前首先得明确自身的定位，有的企业是希望通过岩板来跨界，有的企业则是想通过岩板来强化渠道，还有的企业什么都想做，不同的定位有不同的战略选择。对于欧文莱而言，我们在上岩板之前就明确了我们的定位——强化核心渠道，增强终端竞争力。
虽然岩板的规格、工艺、设计、花色等确实有很大优势，但目前为止家装的岩板用量还不是特别大，普通家庭装修可能最多买几片岩板做背景墙，真正消费岩板的场景通常是大宅。
所有中高端家装的背后都有设计师群体，但只有真正设计大宅、大平层的高端设计师才有可能大量使用岩板，这也是我们一直以来都在深耕的渠道。深入研究后发现，这一类型的设计师并不希望他们的作品都是由岩板堆砌而成的，他们还会应用到许多不同的材料。
岩板在家装渠道必须要有非常精准的定位，它在我们的产品库中是不可或缺的，终端店面无论大小，一定会把岩板产品展示呈现出来。我们不鼓励经销商用岩板去做跨界，因为至少目前来看，付出和回报可能并不成正比。
第二，我们要强化的关键点是利益相关方。岩板如果想要进入高端家庭，专业的设计机构是不可避免的，所以这个环节必须强化。我们自主生产岩板之后可以与这些机构进行更好的链接，并且通过我们的展示、活动以及服务等内容强化这个渠道对欧文莱
第三是通过岩板倒逼我们增强自己的服务能力。对于现在的市场而言，运输、上楼、施工、加工、铺贴已经是必备的基本能力。目前的服务成本甚至与产品售价出现了倒挂，我们通过加强服务、降低服务成本帮助岩板走入终端消费者的家中。只有当服务成本真正降低以后，岩板才有可能大面积应用到家装空间当中。
岩板最核心的竞争力是产品本身，不是尺寸大就可以，需要大得有品味。产品如果没有品味的话，在终端很容易丧失竞争力。营销只是手段，核心是产品。所以产品上要下功夫，对产品的细节把控很关键。
欧文莱精品岩板就是欧文莱素色瓷砖的延伸，瓷砖、岩板可以通过各种不同规格来贯穿体现。在不同的场景可以使用不同的规格，花色、设计非常好贯穿统一。既不会单调也不会显得凌乱，通过规格来实现一种空间的高级感。
欧文莱的特点就是同一款系列产品规格齐全、工艺面齐全、颜色齐全，这是非常好的优势，也是我们始终都在强化的优势，这种优势让我们的核心渠道得到巩固。
编者按：岩板似乎出道即巅峰，由2020年的火爆走向2021年的冰冷不过一年的时间。但是欧文莱精品岩板却没有在火爆的时刻进场，并在冰冷的时刻取得了109家终端店面落地的优异成绩。这与他们基于用户角度出发，企业精准定位是分不开的。笔者注意到，这已经是汪加武第二次提及从用户需求出发以及定位。这两个关键词或许是贯穿欧文莱运营的主导逻辑。
04
喻月明：欧文莱的产品精细化水平在业内有口皆碑，尤其是欧文莱灰系列，建立了产品壁垒。产品方面，欧文莱一直在做深化。随着精品岩板的推出，欧文莱的产品线实际上是拓宽了，那么未来欧文莱是继续保持优良传统还是有在思考如何进行有效的产品线拓宽？
汪加武：我们的产品规划是高度聚焦的，自从确立了素色瓷砖的方向之后，我们始终在坚持产品的素色基调，而在规格、纹理、工艺面等方面根据市场适度变化。
所以未来我们的产品变化没有绝对的标准。但是可以确定的是，色调上我们一定高度聚焦，这个大调性一定不会变。但是我们会通过规格、纹理的扩张与趋势进行接轨。比如现在的趋势是素雅、灰调、干净以及简单的纹理，我们可以通过细节的处理来丰富产品的质感，让产品远看色调和谐，近看细节丰富。
哑光、柔光类产品一定是未来我们坚持深挖的方向。欧文莱有两种产品类型，一类是设计款，这类产品通常比较工艺技术比较超前，也比较特色化，深受设计师群体喜爱；另一类我们称之为业主款，更接近普通业主的审美。但不论是设计款还是业主款，都是在品牌大调性下延续做研发和创新的。
所以如果只是单纯地选择产品的宽度和深度，我们一定还是首选深度。产品研发创新只有做得越深才越有竞争力，越聚焦越有力量。
喻月明：刚您提到了好几次设计师渠道。近几年，欧文莱国内市场发展迅猛。设计师渠道优势明显，近年来大动作频频，2022年还会有吗？
汪加武：设计师渠道是欧文莱的重要渠道，但不是唯一的渠道。尽管每年我们的高端大型活动都以设计内容形式来呈现，渠道也是根据我们的定位来深耕的。我们关注中高端消费群体，因此，凡是能接触中高端消费群体的渠道都是我们现在深耕的渠道。这个消费群体的购买形式、购买通路、购买方式都是我们要去研究的。
设计师渠道在单个经销商中的销售占比绝对不能超过50%，如果这个渠道流量来源超过50%，我们便会给他们预警。如果一个渠道成为销量的唯一来源，那离麻烦就不远了。所以，核心渠道要强化巩固，但同时不能忽视其他覆盖高端消费群体的渠道扩张。在不同的渠道形成品牌口碑，会带来大量的流量。如果只经营单一渠道是达不到这个效果的，而且将来这个渠道如果出现了危机，那么就会给经销商的经营带来风险。
编者按：汪加武再一次提到了定位。由此可以看出，欧文莱所做的所有战略布局均是围绕企业定位来进行的，这也是为何欧文莱在入主国内市场后健康发展，少走弯路的要素所在。此外，对于渠道，即便是以设计师渠道见长的欧文莱而言，也并不建议把所有鸡蛋都放在一个篮子里。
05
喻月明：品牌要想做大，渠道必然要拓宽，未来在品牌渠道建设上还会有哪些布局？您怎么看待工程、整装渠道？
汪加武：虽然现在地产暴雷，但其实工程是有很多种不同类型的。比如有些单体工程项目也挺适合我们这些品牌的，像政府工程的建设、民宿、酒店项目等等，这些细分的工程领域应该还是一些陶瓷企业销量的重要补充。
如果企业要上一定的规模是离不开这些工程项目的，即使这个渠道或许利润率并不高，但对销售体量是有帮助的。陶瓷行业比较特殊，窑炉开了就不能停，如果这些产能不消化，对于企业而言也是一种成本。所以对于这个渠道，尽管存在一定的风险，大家还是可以有选择性去做的。
整装渠道未来发展可能会更好，早几年整装市场比较乱，很多整装公司套到钱后跑路，引发了消费者的不信任感。但这两年比较稳定，诚信经营的整装公司越来越多。在地产公司暴雷之后，未来整装的发展会更快，所以建材企业未来会对整装通路更加重视。
但整装也不适合所有陶瓷企业，因为如今整装公司大多数走的还是性价比路线，比较适合一些具备成本优势、资金能力比较强的企业。整装渠道对欧文莱而言目前的匹配度可能还比较弱。当然现在也有一些中高端的整装品牌出现，我们也在与他们尝试合作。未来整装品牌也会出现消费分层，对于中高端的整装平台我们是愿意热情拥抱的，会帮助我们企业在体量上形成增长。
喻月明：说到体量的增长，据我们所知，欧文莱之前定下战略目标2022年实现国内突破 10亿，5年过30个亿。这两年很多企业都受疫情影响，你们有没有放缓步伐？会不会做一些调整规划？
汪加武：我们中期目标以五年为期的，年度滚动执行，随着市场的变化做修正。这两年受疫情影响，我们也在做内部的探索。其中有一项很重要的的拷问就是：我们到底是追求高增长还是追求高质量增长？
高增长追求的是规模的增长、体量的增长；但高质量增长追求的则是盈利能力的增长、核心能力的增长以及实现长期价值能力的增长，我们的增长同时是建立在现金流安全健康的基础上的。这些都是此次疫情带给我们的思考，我们把重心放在了高质量增长上，而不是单纯的高增长，健康活好才是最重要！
目前整个陶瓷行业还是比较分散的，但未来陶瓷行业一定是企业越来越少、品牌越来越少，品牌集中度会加速集中。有些企业会追求体量、有些则会追求价值以及细分市场的话语权，这要看企业的定位和区分。
很多企业想冲规模、冲体量，但这样的机会未来会越来越少，行业的红利期已经不存在了。不能成为体量头部品牌的，就要考虑成为细分领域头部品牌。规模体量都很难竞争的话，就要考虑做深度，从深度上搭建自己的护城河，在某个领域把自己的壁垒建造起来。这类企业首先得能够坚持长期价值定位，不能受短期诱惑而随时改变战略。
编者按：过去的企业要做大做强，加速扩张规模，而如今则是做精做久。陶瓷资讯近两年在行业内倡导的马拉松精神得到业内的认可。马拉松精神就是健康、长久、高质量发展。陶瓷资讯近年来提出的公司理念也是：“与优秀企业长期合作并良好互动。”

06
喻月明：近两年资本对陶瓷的入主案例层出不穷，行业也迎来了一个上市潮，并购的案例也很多，您是怎么看待这个现象？欧文莱未来会不会有上市的计划？

汪加武：如果要把企业规模扩大，资本化是一定要走的路。没有资本的支撑，企业想把规模做到很大基本不现实。行业内几家自主上市的陶瓷企业目前来看发展都挺不错，增长也非常稳健。但不是自主上市的企业，就很难判断，有时可能是企业的战略需要。

但资本化的路其实并不宽，不是适合所有陶企走，主要问题在于行业特性。我们的行业特性很难支撑那么多企业上市。比如如今的宏观政策在做双碳调控，陶瓷企业这类“双高企业”上市还是比较艰难的。作为资源整合、大小整合或者跨界整合、兼并、收购，基于企业战略需要的资本加持在行业内是可行的。但无论上不上市，企业的规范经营是必须的，这是企业的社会责任。

喻月明：2021年已经过去，您对2022年是如何判断的？
汪加武：2022年仍旧是模糊的，不确定性的因素还很多，整体感觉应该跟2021年差不多。可能中间还有起伏，这种状态估计大家都能适应。宏观上经济消费预期也开始减弱，消费者对市场前景看不清楚，消费信心就会受到压制，不轻易消费。国家已经出台政策修复信心，但需要一定的时间。
地产行业暴雷对陶瓷行业的信心是有打击的，对宏观经济也是有影响的。但从行业微观上看，影响并不会特别大，尤其是像欧文莱这种定位的企业。我甚至认为2022年对于欧文莱来说，是非常重要的机遇窗口期，瓷砖消费趋势由亮光向哑面快速转换，对于有哑面产品优势的品牌企业来说蛋糕是变大了。
2017年欧文莱把握了奢华欧式到现代风的趋势转化，成功实现了战略转型。2022年新的机遇窗口已经摆在我们面前，我们会充分利用这个机遇期继续发展壮大。欧文莱的核心优势是哑光、柔光等工艺面素色产品，这一轮用户消费喜好的转变，欧文莱更能满足高端消费群体的需求，也能给更多的经销商带来新的盈利机会！

2021，欧文莱干了这六件大事

今天是1月3日，来到2022年的第3天，新旧年更替之际，适合盘点回顾，展望未来。
今天小编笔下盘点的这家瓷砖品牌，行业赋予过TA很多身份：从现代砖黑马、网红品牌到小巨头，细分领域标杆品牌，现代风潮新领军品牌，“感官品牌”……
没错，TA就是这几年“江湖”上的风云品牌欧文莱素色瓷砖。
2016年欧文莱开启现代砖风潮，过去五年，可以说是欧文莱“现代运动”的行业教育阶段，作为现代风潮的领导者和推动者，为建陶行业现代砖发展进程做出了极大的贡献。
都说“营销的本质就是不断的重复”，欧文莱这五年的产品、营销、渠道无不在践行这句话。
欧文莱的重复不是简单的重复动作，而是年复一年的进阶式重复，也正是这些“重复”的进阶力量，一次又一次地掀起了行业认知革命，同时也使其跻身在行业前列。
如果说过去五年是欧文莱“现代运动”的行业教育阶段，那么小编认为，未来无疑将会是欧文莱品牌持续引领行业的时代。
媒体提到欧文莱，小编都会想到一个词：精细度。只有颗粒度精细化到每一步的过程控制，营销的成功经验才能复制。
小编大胆地认为，欧文莱的成功，就是精细度的精准把控。
01
触感5系发布
打开行业跨界认知
“做好一个产品并不是牛逼的事情，持续做好产品才是最牛逼的事情”。
持续五年发布新品已经是件很牛逼的事情了，但欧文莱最牛逼的是每一代都有风向意义，争相得到同行的模仿和追逐。
如今放眼望去，行业一片“灰”，一片“素色”，且众多新入局的玩家已经把欧文莱当成了一个模板。
从现代运动开启至今，每一年，欧文莱都会有一个符号性产品发布：欧文莱灰(2017)、灰印象(2018)、量子灰(2019)、高级灰4.0(2020)、触感5系(2021)。
前面四代产品都带有一个“灰”字，到了触感5系却没有了“灰”字，欧文莱不再钻研“灰”了吗?
NO!事实上从2020年开始，欧文莱在瓷砖触觉的维度上下功夫，成立了瓷砖触感实验室，基于对瓷砖触感的大量数据研究之上，第五代触感系产品应运而生，一度获得国家级发明专利（专利号：ZL202011292745.1）。
早期行业对产品的研究只着眼于色彩、视觉的维度，产品只需要“看起来好看”。而欧文莱对瓷砖触感维度的研究，打开了行业对“触感”研究的新大门，让瓷砖带领了行业产品研发往更深层次发展，丰富了产品的发展维度。
曾经中国陶瓷产品创新一直跟着意大利的路走，最近几年，随着“国潮之力”崛起，我们看到这一路径发生了一些变化：中国陶瓷细分特色品牌的持续创新，为行业创新提供了更多参考样本。
1999年创立，2003年实施国际战略，2015年转向国内，2016年开启现代砖风潮，随后历经5年“现代运动”，五次产品迭代，欧文莱已经迈过了产品技术储备的关键分界点，从量变实现质变，远远走在了行业前面。
正如“定位之父”杰克•特劳特的论断：营销不是一场产品之战，而是认知之战。
事实上，欧文莱对产品的跨界认知，早在2016年“现代运动”认知之战开启时就已经埋下了伏笔。
延展性阅读：“触感5系”！欧文莱发布年度灵魂新品，重塑大自然“腹肌”…
02

精品岩板踩准节奏

 
很多人反映，今年欧文莱推出复合面岩板，超出行业对岩板预期，是“之前整个行业都没有的产品”。虽然欧文莱不是最早进入岩板领域的，但是起点是最高的。
由于经过前面全行业一两年的探索，加上本身十几年做石英石台面的营销基础，使得作为“后来者”的欧文莱在产品方面的把握会更加精准。
当然这个精准度主要归功于欧文莱本身的产品DNA，当岩板大潮到来之际时，欧文莱把20多年做瓷砖的成果、心得、经验凝聚在岩板里，走出了一条具有自己产品特色化和专业化的道路，做“不一样”的岩板。
这个“不一样”，指的是不拼产能、不拼规模、不拼成本，“不打价格战”。
所以，我们可以看到，当岩板新物种的出现对于欧文莱来说是顺应时代大潮趋势，不是放弃瓷砖去做岩板，而是把岩板放进整个产品体系里面，使得消费群体层面更加完整。
作为现代砖头部品牌，欧文莱从来都是懂得拥抱变化，趋势之上的品牌，这一次，也是把握了趋势，踩准了节奏，产品系统符合每个市场的需求点而产生。
延展性阅读：老牛说丨“后来者”欧文莱怎么做岩板？
延展性阅读：欧文莱精品岩板“精”在哪里？丨老总专访
03

摸摸节“摸”到C端

2021年，摸摸节最大的突破就是真正走到了C端，现在的摸摸节早已不是行业的节日，衍生为终端的营销节日。
下面小编列举一下2021摸摸节的活动亮点：
一，“营销的本质在于重复”，欧文莱持续三年做摸摸节活动，实现品销合一，领先行业;
二，今年摸摸节活动期间，欧文莱执行总裁汪加武携手红星美凯龙跨界央视《国家宝藏》节目，亮相央视演播大厅，通过央视背书、厂家总部扶持打通线上线下，增强消费者的信任度和黏性，向线下实体店实现引流，有效加强目标客户群体对品牌的认可，提高销量;
三，摸摸节成为链接C端的重要窗口。据悉，摸摸节今年得到了终端运营的强烈响应，门店参与度很高，吸引了全国超过150多个城市参与活动。
一众导购反馈，通过摸一摸这个选购动作，可以让意向客户对产品产生记忆点，是消费者建立品牌认知的关键动作;
四，过去，摸摸节slogan是“好瓷砖看细节，Just 摸 It”，注重的是“摸”的动作，今年slogan是“摸一摸，就是爱的表达”，深化后的主题更加注重人和产品之间产生的感情。
升级后的slogan“摸一摸，就是爱的表达”让用户得到了一种情感升维体验，从触碰产生的感官体验到情感激活，“摸”不只是简单的一个动作，它建立了用户和产品的情感互动。
说到这里相信大家已经知晓小编前文所提到的，为何摸摸节早已不是行业的节日，而是终端的营销节日。
据悉，摸摸节今年发起创意挑战赛，收到了终端业主提交的宠物、母婴发生情感互动的暖心视频。
从今年起，摸摸节这个节日不仅让行业记住，也让终端业主记住，据说现在提到摸摸节，全国家居建材大卖场红星居然也第一时间想到了欧文莱。
延展性阅读：“感官品牌”欧文莱再发力，下半年准备干这两件大事……
延展性阅读：老牛说｜来了，“感官品牌”欧文莱
04
第一时间征战博洛尼亚
总经理和副总亲自挂帅
2021年，博洛尼亚展最严防疫下，中国六品牌顽强征战意大利，其中，欧文莱占一席。
2018年，欧文莱首秀博洛尼亚展，2019年，第二次参展博洛尼亚展，2020年展会因疫情停摆一年，2021年，作为22年的国际化品牌欧文莱持续征战。
为什么这个节点欧文莱还会继续选择征战?首先，毋庸置疑欧文莱出口占有重要地位，整个销售体系搭建非常完善;而欧洲高端市场又是欧文莱的重点渠道，博洛尼亚展作为欧洲市场乃至世界性的平台，持续参展可以保持跟匹配客户的直接交流与接触。
这里必须强调一件事，其他品牌大多委派意大利当地代理商机构协助组织参展，而欧文莱是国际营销总经理黄卓力亲自带队，从中国总部派出业务团队，这里划个重点，是总经理和副总亲自带领哦。
于是，就有了这个刷屏朋友圈的欧文莱F4团队。
另外还要特别表扬的是，欧文莱成为第一个从中国抵达意大利的品牌团队，成为当下冲锋在国际最前线的品牌。
据悉，F4团队提前15天过去，前后历经两个月才回到中国。
在疫情的关口，从这个举动可以看出国际的展会对欧文莱是非常有用的，参展纯粹是为了生意去的。
延展性阅读：博洛尼亚展最严防疫下，中国顽强征战六品牌展位曝光
延展性阅读：老牛说︱为什么说，欧文莱参展博洛尼亚的意义与你有很大不同
05

欧文莱素色美学馆亮相

⅓面积只用了两款产品

铛铛铛~重中之重，欧文莱素色美学馆，史上最“反传统”的展厅惊艳亮相啦!
从设计到落成，历时将近半年，欧文莱设计团队和外部团队一起合作的欧文莱素色美学馆在2021年11月完美亮相。
据悉，展馆的高度在于设计非常之领先，从设计理念上和手法上非常领先，另外，美学馆的产品运用也是非常之大胆，三分之一的面积只用了两款产品，只用了两款产品做了全面品牌的空间。
小编醍醐灌顶，用如此前瞻大胆的建筑手法做展馆设计，真的是是史无前例的，“没有任何一个企业敢这样去做”。
据了解，欧文莱素色美学馆在设计圈引起了很大的反响，得到了很多设计师的打卡点赞，品牌部几乎每天都在忙着接待过来参观的来自全国的设计师。
说到这里，欧文莱的底气归根究底就是来源于产品自信，以前大家只关注单片产品，现在开始更多关注产品营造出来的空间。
“Less is more”，少就是多，是米斯1928年针对当时盛行的折中主义建筑上繁琐的装饰而提出的一种建筑处理原则。
“两款产品足以表达品牌的内涵”，欧文莱真正在践行“少就是多”这一设计原则，小编认为这对行业有非常重要的教育意义，因为迄今为止，没有一个品牌企业可以接受得了这种大胆的作法。
说到这里，多愁善感的小编有感而发，以前，欧文莱做高级灰花了一年多方面时间做行业教育，现在，欧文莱做这个展厅又是在做行业教育，为什么往往欧文莱做的东西特别超前，这是因为他们对事物的感知能力比一般品牌都要好，品牌活力永远要求自己走在最前面。
延展性阅读：新晋打卡圣地！触空间·欧文莱素色美学馆刷屏朋友圈
06

“现代力量”再升级

渠道战术立体渗透

 
欧文莱做“现代力量”IP是从2017年开始，设计师渠道已经推进了五年，是相对比较成熟的了。
欧文莱渠道的打法是多维立体的，并不只是依靠单一的平台，而是利用多种平台资源，比如有联合中国青年设计师协会一起做的，还有联合知识宇航家一起做的，一直进行渠道的深挖。
总的来说，“现代力量”的推进分为三种类型：
比如总部做的全国性大型设计峰会，规模在1000+人以上，目的是给很多终端的设计师建立品牌高度和品牌认知;
后面做的“现代力量”峰会是城市单点，在逐个城市去攻破;
到今年，做中国设计知识大会，助推品牌往片区市场走，中国设计知识大会辐射四个片区，东南西北，目前在华南片区的深圳、西南片区的成都、华东片区的杭州已经“攻”下三城，2022年开年还会继续攻下“北”片区，把影响力渗透到终端去。
三种形式下来，欧文莱渠道战术会更丰富和立体，以前从终端开始像毛细血管全面铺开做中小型活动，到另外一个阶段有了这些基础再做终端有高度超大型的峰会，至今也是没有人超越的。现在再回过头来，在巩固中间层面这个渠道，片区局部解决渠道问题，通过设计师大会把影响力构建起来。
分散型战斗大中层，导弹轰炸战术做顶层，到了现在局部战役去消灭，欧文莱的渠道战略逻辑思维大体如此。
总结了以上六大件事，小编发现：欧文莱总能在每一发展阶段非常精准地找到关键点，做对了该做的事情，并有创新性的动作能量突破，把品牌推升到一个新的阶梯，可能这就是欧文莱的远见与洞察力。

今年最后一场中国设计知识大会圆满收官！500+设计精英共赴美学探索之旅

一代建筑大师梁思成：“建筑师的业是什么？直接地说是建筑物之创造，为社会解决衣食住行三者中住的问题，间接地说，是文化的纪录者，是历史之反照镜。所以你们的问题十分地繁难，你们的责任十分地重大。”

中国室内设计发展历经30年，如今虽已取得快速发展，但相较于西方，却仍有一段难以跨越的距离，而中国设计要被世界看见，中国青年设计师则需要不断学习，需要社会力量的赋能。中国设计知识大会荟聚亚洲设计精英通过知识分享，帮助设计师拓展视野，致力实现中国设计的壮大。

2021年12月22日，由欧文莱瓷砖、知识宇航家联合发起的「中国设计知识大会」最后一站来到成都，并取得圆满成功。大会携手张灿、林文格、邵华波、文超、王重庆五位杰出设计师者重磅开讲，与在场超500位设计师共同奔赴一场奇妙的设计美学探索之旅，洞见设计的无限魅力、生命力及发展可能。诸位业内大咖和众多设计新秀们永不停歇的探索，将推动中国设计走向更广阔的未来！

▲成都站现场精彩花絮视频，设计师纷纷点赞

01

重磅开讲

为设计师构建新知
-师者-
张灿
CSD·DESIGNG创始人/创作总监
-课题-
《ZERO TO ONE 设计从零到1》
-师说-
其实我们在设计当中没有太多装饰，主要以空间和情绪表达为主体。

我做设计其实是不会先画图的，更多是先写文字，我们团队要求的设计师也不准先画图，这个是我们公司的要求，我希望大家也能试着这样做。因为这样能让你以后可以摆脱不自觉去“抄袭”，这样你可以从原点开始分析你的设计到底是为什么？为什么要做这样的墙面？为什么要做这样狭窄的空间？其实这些都应该用文字的方式先让自己讲清楚，我就希望你们看到文字能想到空间，这是你们以后设计从0~1该做的工作，而不是去画图，而不是在旁边放一堆参考资料、一堆酒店的资料去做你们的茶室设计。希望你们最开始理完文字的时候，形态和空间的状态就在眼睛里慢慢呈现了。

那么我们怎么样去了解空间的精神？我觉得这个是很重要的，实力设计师思考初期不应该用造型去思考空间，而是应该用空间的关系去思考空间，其实造型只是最后的一种表现手段。

-师者-
邵华波

耒真设计师事务所创始人、主持设计师

「空间论」践行者

-课题-
《空间论》
-师说-

空间设计，我们不能为了做而做，应真正根据人与空间所谓的建筑，它跟人能发生什么样的交互，对我们有什么启发，对我们有什么帮助，这个是我在思考的。

其实大家会发现你去体验民宿或其他空间，这一切源于你的家居生活，跟你与社会、自然环境、建筑的一种关系，所有这些东西都已成为你身上的记忆，你就是一个系统。你的系统，你的意识如何跟这个空间发生交互，它会产生什么？这恰恰是我们潜意识里面我去民宿以及其他住宅产生的需求。

所以我说我们旅行的目的地就是我们“自己”，身体的出走，心灵的回归。有时候我会跟我的设计师说，其实你要知道你在做的事情是非常伟大的，因为有时候就这么一个结构，就这么一个设计，会带给人关于自我、自然的一个启发。这个也是我在探索民宿或空间以后发展的底层逻辑，我们最后的走向都是想启发大家你能不能好好地待着，待着跟外面自然交互，你为什么能待着？因为你能跟自己在一起，回到自己，关心关照自己的内心。

-师者-
林文格

文格空间设计（深圳）有限公司创始人&创意总监

中国美术学院创业导师

-课题-
《场所精神—度假酒店空间设计的灵魂》
-师说-

场所精神其实覆盖很多面，一个是从建筑师的思路去考虑刚才提到的项目背景关系，场地周边的自然风光以及朝向日照等等建筑学，这是一个方面范畴。

另外一个场所精神，实际上是一种商业模式。就说你这个酒店放在这个地方，跟周边的业态去呼应，原先这个方案为什么会让业主方不满意？他把酒店的主体工区接着大堂放在一个商业街码头的位置，现在图上规划的这些就是一个商业街，复古的商业街原型实际上就是一个最好的、最宽广的区域。就像我们去丽江去看古城，它有个四方街的位置，就在这个广场区、人流聚集的地方，他把酒店到达接待区跟一个餐厅混合在一起放在那个位置。

我说定位有问题，因为这没有很好去理解场所精神的两个维度。刚才分析两个投保技术单位，一个书院和一个珠江花园，现在这个酒店客房区就整个打断了，它现有的建筑中间其实没有这个客房，那么现在这样规划以后，整个放在大家”呼吸“的地方，大家看到诗意的地方就被阻断了。所以只要是做奢华型酒店和高级酒店，私密很重要，它的隐身性以及它景观对话的程度相当重要。

-师者-
文超
简璞设计创始人/设计总监
-课题-
《设计的自由实用主义》
-师说-
我们的设计到底是来自于哪里？
今天其实我想说，我只是一名从业多年的社区工作者而已。我们其实做怎么样的设计，其实我们做的就是最为日常的设计，其实设计不只是高大上的东西，设计也应该服务于日常，服务于我们身边那些小的，也需要温度跟温暖的这些内容。
提到我们设计师与日常相关的，就不得不提我们跟重庆这座城市的关系，重庆是一座8d魔幻的城市，只有你真正去过这个城市，用你的眼睛去解读我们所生存的这种环境与人文，你才能够感受到这样子的一个状态。到目前为止，我认为我不再为自己而设计，而是希望用我们的思考去关注设计的底层逻辑，包括我们所设计对象的真实诉求，更多关注城市人与人之间这种关系与关联，而且更关注每个个体之间实际的诉求关系。所以后来我们才提出我们的设计主张叫自由使用主义。
-师者-
王重庆
仁力空间设计｜RLD-设计总监
-课题-
《口腔医疗空间》
-师说-

 

我，把自己定位为一个热爱旅行的商人设计师。我去了很多国家，其实我在探索世界与我的一种关系，我要去探索生活，赋予我对设计的感知，以格调执行阐述人与空间最本真的关系。

那我的设计怎么去为我的客户创造价值？我一直觉得空间跟人会有一个很强大的关系，就是我们打造这个空间，这个空间他有谁来，他想获得什么信息，然后怎么把我们信息传递给到访用户？

曾经我在知识宇航家的课堂遇到一位材料商，他想要请一位厉害的设计师把他的展厅打造成行业内独一无二的。首先我从几个维度给他分析了哪些人会来这个展厅，并且相对应应该如何设计。比如在这个展厅空间，会有导购员、代理商、设计师、业主以及装修人员等，那么分别分析他们各自的需求后，通过有效设计，最终将空间产品信息直观地传达给不同的人。

02

从思维到知识

同学们收获不同成果

荟聚设计名师，多维度设计分享，密集的知识华点，超高的知识”营养浓度“。中国设计知识大会让每一位设计师同学都不虚此行，从理论、思维到实战知识，他们表示收获满满。

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03

点亮设计未来

推动中国设计前进

市场日新月异，人们审美千变万化，设计师始终保持充实的头脑，丰富的文化知识是让设计作品更具内涵、不落窠臼的关键。

中国设计知识大会自创办以来就广邀优秀设计师师者与创意先锋为中国青年设计师赋能。9月份开始，从重庆、深圳、杭州到成都，中国设计知识大会已成功为数千名设计师同学带去思想的火花。知识理论+案例分析结合，有层次地由面及里给同学们带去丰富多样、实用的知识精华。

大会现场，知识宇航家创始人柯丽敏，成都欧文莱总经理黄超为大会致辞，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青带来《材质设计的情感共振》的精彩主题分享。

黄超

成都欧文莱总经理

“作为中国设计知识大会的联合出品方，欧文莱瓷砖是有着22年国际化历程的中国高端瓷砖第一品牌。欧文莱重在创新，意在为瓷砖行业的产品研发提供进步思路，同时也为设计师的设计灵感寻找源泉。”

梁雪青

欧文莱品牌营销中心总经理

”当下设计师要具备‘感知能力’。“

”设计师不是活在自己的世界里，而是永远能感知世界的温度、用户的温度、空间的冷暖、材质的精细与表达，才能达到作品与用户的情感共振。“

柯丽敏

知识宇航家创始人

广东时代美术馆理事

”中国设计知识大会是搭建一个知识的平台，这个知识不仅仅是老师的传授，而是能够启发在座每一个年轻、精进设计师们的思考。“

 

04

2022年

让我们继续相约

时换物移，我们步履不停！

从2018国际千人设计师峰会、2019世界设计尖峰会……到今年，已是欧文莱开展年度设计盛典的第四年，为数以万计的设计师带去了丰盛的知识，同时，也迎来了2021年的完美收官。

2022年，欧文莱将继续携手大会与荟聚各界最具代表性的设计大咖和影响力的新锐设计师，给广大设计师带来有思想高度与前瞻性视野的知识内容，必将为中国设计师点亮更多光芒，照耀设计前路！

收官之作 | 欧文莱x中国设计知识大会盛典精彩回顾

SALUTE

0

仰望星空

你有没找到自己的坐标？

作品的光芒

会像流星一样划过天空

◾

我们毕一生的功力，以求发光发亮

今天致敬大师，明天被人致敬

2021年，欧文莱携手中国设计知识大会

集聚设计界、艺术界、人文商业跨界代表人物

与各界大咖面对面交流，持续助力设计师成长

RETROSPECT

三大城市站点 精彩回顾

第一站👉🏻深圳

/

孵化中国优秀设计师

10月15日，欧文莱x中国设计知识大会在深圳首场揭幕，其中柳冠中、黑川雅之、刘亮週、赵睿、郭为成、熊艳华、易彬七位杰出设计师者，为现场近600位中国设计师们带来知识理论与设计实践相结合的精彩内容分享，更为深圳设计圈带去了新鲜的设计知识与思想碰撞。

“

名师赋能  助力成长

七位师者分别从不同的角度，将设计理论、心境、方法、经验娓娓道来，为现场设计师同学们带来了一场酣畅淋漓的知识盛宴，收获实用至极的设计知识干货。

▲ 中国工业设计之父、清华大学首批文科资深教授 柳冠中

▲ 中国解构主义设计代表人物、纬图设计创始人与设计总监 赵睿

▲ 日本设计教父、东方·达芬奇 黑川雅之

▲ 中国城市科学研究会城市更新专委会理事、易合设计咨询丨营造学舍合伙人 易彬 

▲ ADD+创意机构创始人、中国建筑学会室内设计分会CHD理事 郭为成

▲ 香港亮空间设计事务所创始人、国际著名建筑及室内设计师 刘亮週

▲ 欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青 作《材质设计的情感共振》主题分享

提出当下设计师要具备“感知能力”，才能达到作品与用户的情感共振。并表示，在当今以素为美的现代瓷砖主流下，欧文莱瓷砖融入生物学设计，从人体体感关联纹理、光感度、防滑度、触感等为用户创造具有亲和力舒适感的空间。未来欧文莱将以自己的专业与创新，致力让更多合作设计师成为品牌。

做以设计为马的时代策马奔腾者

欧文莱致力构建品牌与设计师的亲密关系

赋能设计师，推动设计师成长为学习型人才

第二站👉🏻杭州

/

助推中国设计力量壮大

10月28日，欧文莱x中国设计知识大会在杭州圆满落地，以设计为沟通原点，谢天、邵华波、文超、王帅四位设计界精英为现场近600位设计师同学带来了场饕餮知识盛宴，让众多同学在汲取知识的养分外，助力中国设计师实现蜕变成长。

“

设计的刀锋竞争力

当下设计师不再是活在自己的世界里，而是要永远能感知世界的温度、用户的温度、空间的冷暖、材质的精细与表达，用自己的方式，清晰有力地对外表达什么是中国设计。

▲ 中国美术学院副教授，杭州一直建筑设计事务所创始人兼设计总监 谢天

▲ 耒真设计师事务所创始人/主持设计师 邵华波

▲ 简璞设计创始人/设计总监 文超

▲ DOES设计事务所创办人&总设计师 王帅

与在中国设计这条路上的伙伴们

一起共进共生，一起美美与共

对话设计，实现圈层价值

第三站👉🏻成都

/

赋予设计圈新知活力

12月22日，欧文莱x中国设计知识大会在成都顺利举行。大会携手张灿、林文格、邵华波、文超、王重庆五位设计界杰出精英，以各自独特的设计语言传递设计的强大力量与多样面貌，为广大设计师同学搭建知识桥梁，打通设计思维连接。

“

赋能中国青年设计师

这是一场直击心灵与灵魂的设计盛会，诸位业内大咖和众多设计新秀们永不停歇的探索，将推动中国设计走向无限广阔的未来。

▲ CSD·DESIGNG创始人/创作总监 张灿

▲ 文格空间设计（深圳）有限公司创始人&创意总监，中国美术学院创业导师 林文格

重创意，重思路

为设计师的设计灵感寻找源泉

用自己的作品和态度诠释设计活力

在时代的浪潮中

欧文莱瓷砖作为拥有22年历史的国际品牌

一路乘风破浪，激发中国设计澎湃的年轻活力

👁️‍🗨️2015年，欧文莱启动首届“现代素色美学设计师沙龙”活动，掀起行业素色现代风；

👁️‍🗨️2018年，欧文莱举办国际千人设计师峰会，揭开“现代力量”序幕，重力打造现代设计奖，培育设计新星；

▲ 现代力量——2018国际千人设计师峰会

👁️‍🗨️2019年，欧文莱主办的“现代力量—世界设计尖峰会”在佛山开幕，尖峰会特邀国际建筑设计师大师“马岩松+黑川雅之”登台分享。

▲ 世界设计尖峰会——马岩松先生主题演讲

▲ 世界设计尖峰会——黑川雅之先生演讲

TO MOVE FORWARD

时换物移，我们步履不停！

至此，今年已是欧文莱年度设计盛典的第四年，为数以万计的设计师带去了丰盛的知识，同时，也迎来了2021年的完美收官。

不缺才华

只待照亮

2022年，欧文莱将继续携手大会与荟聚各界最具代表性的设计大咖和影响力的新锐设计师，给广大设计师带来有思想高度与前瞻性视野的知识内容，必将为中国设计师点亮更多光芒，照耀设计前路！

原创领先 | 触空间·欧文莱素色美学馆获颁“2021年度优秀设计展厅”

12月18日，由佛山市总商会主办的2021第二十届中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会在佛山皇冠假日酒店隆重举行。本届年会以“聚力同心，共创绿色低碳新陶业”为主题，围绕“坚守原创”、“多渠道发力”、“智能化、数字化进程加速”、“‘双控’与绿色低碳”等多个关键点进行展开。

作为中国建陶卫浴行业的品牌盛会，已经走过20载的中国（佛山）民营陶瓷卫浴企业家年会每年都紧扣时代脉搏，与会嘉宾深入探讨，迸发思想火花，为行业的发展指明道路。

在重要的年度颁奖环节上，触空间·欧文莱素色美学馆获颁“2021年度优秀设计展厅”,也是该奖项的唯一获得者。总部展厅作为一个品牌形象的重要展现，获此奖项，象征着欧文莱在设计思想、产品展示、文化内涵等多个维度得到了行业又一次的肯定。

今年，欧文莱从新维度完成了总部展示的2021版本迭代，全方位刷新了行业对品牌展馆设计展示的认知——摒弃了常规的样板间形式，大胆引入了博物馆、美术馆、乃至教堂等大型建筑的设计手法，以光影变化、简洁的线条，让参观者沉浸其中。

一经对外公布、开放，迅速成为行业新晋打卡圣地。

触空间·欧文莱素色美学馆从产品展示、设计理念、空间演绎、品牌文化输出等体现展厅调性的重要维度，传递欧文莱品牌对于材质打造、空间关系、人居环境的多种思考。
当下，材质和人的距离会越来越近，人在空间中的体验感也更为重要。交互性、力量感、人与自然、建筑美学……触空间·欧文莱素色美学馆为参观者带来沉浸式体验之余，也希望能够吸引人深入了解欧文莱产品应用的无限可能。

会议指出，当前陶业需要优化产业结构，寻找发展新动力，推动建陶卫浴产业链迈向高端化，实现高质量发展，就必须要坚守原创。

欧文莱成立于1999年，专注素色瓷砖研发20多年。早在2016年，欧文莱将国际流行的装饰风格、材质导入国内市场，欧文莱多年来紧抓潮流脉搏，引领行业潮流，成为高级灰瓷砖、素色瓷砖的超级IP代表。
“源创新”一直是欧文莱的重要标识，为了持续拥有前沿的产品创新力，欧文莱一直努力探索新技术、新工艺。多年的技术攻关，让欧文莱在产品研发上实现从0到1、从1到N的发展。
未来我们将继续坚守原创，迭代设计，推动行业发展，助力设计行业发展，为大家带来更多更好的“作品”。

欧文莱与美的集团正式开启战略合作

12月7日，欧文莱与美的集团在美的微清总部签署战略合作协议。欧文莱执行总裁汪加武，欧文莱加盟商事业部总经理刘颖、欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青、欧文莱品牌营销中心策划总监文映人与美的事业部高管团队等出席了签约仪式。
欧文莱与美的集团正式开启战略合作
△ 美的集团事业部高管进行引领、讲解
美的集团总部位于广东佛山，是《财富》世界500强，它从家电起步、逐步转型装备制造并进行全球研发生产布局 。作为同样以广东佛山为总部据点，广东欧文莱陶瓷有限公司是集设计、研发、制造、营销为一体的大型瓷砖企业，布局全球，致力为全球消费者提供简约、时尚、高品位的高质量产品。
两者皆是不断深化转型，勇于改变，紧抓机遇，追求新的增长的行业先行者，欧文莱与美的集团正式开启战略合作，将在多维度多层次进行强强联合。
△ 科技改变生活。汪加武体验新一代美的产品，感受设计思路：简单、易用、更为用户考虑。这与欧文莱素色瓷砖的前置化设计思路异曲同工。
△ 2020年两会，李克强总理在作政府工作报告时提出，加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，“拓展5G应用”位列其中。在数字化、智能化趋势下，智能生产正给传统的中国制造带来全新的应用场景。图为参观美的数字中心，为欧文莱数字化生产升级提供了新的思路。

“触空间”摄影获奖公示 | 用光影艺术呈现素色美学的人文高地

“其实生命的真正意义，在于能够自由地享受阳光、森林、山峦、草地、河流，在于平平常常的满足。”——列夫·托尔斯泰 “人总会捕捉每一个快乐的瞬间，来对抗每一个糟糕的日子。”——匿名 2021年11月，藉着触空间·欧文莱素色美学馆正式揭幕，欧文莱×35位摄影师，用光影艺术呈现素色美学，共创人文美学高地。 OVERLAND欧文莱·美学·映像 第一届《触空间·欧文莱素色美学馆摄影邀请赛》共收到了35套，约700幅的参赛作品。在“触空间”的四个线上主题摄影作品展上部分作品已与大家相见。 《“触空间”摄影作品大赏 | 看材质的设计语言如何撩拨情绪》 OVERLAND主题性·技术性·创造力·表现力 大赛评审委员会从主题性、技术性、创造力、表现力进行评选， 综合大众投票所得分数，最终选出了一等奖（1名），二等奖（2名），三等奖（8名） 下面，让我们一起来欣赏第一届《触空间·欧文莱素色美学馆摄影邀请赛》的 优秀获奖作品吧！ 01 奖项类别：一等奖 摄影师：黄炼聪 摄影师有话说 About photography… 第一次进入欧文莱素色美学馆时就被其所呈现的线条美感所深深吸引住了，简约而不简单，在有限的空间里开拓无限的想象力。因此我选用了一支超广角镜头来创作我的作品，尽可能的展现出空间里的线条美感，当模特站在触空间里时，给人一种简约大气的高级感。后期调色时我选用了偏蓝绿的冷色调，给整组照片赋予一种未来科技的迷幻色彩。 很荣幸能有幸参加到触空间·欧文莱素色美学馆摄影比赛当中，并拍摄到令我自己满意的作品且有机会呈现给公众，让大家一同见证欧文莱素色美学馆的美，再次感谢主办方的认可和观众的喜欢。 上下滑动，观看更多作品 02 奖项类别：二等奖 摄影师：李斯璟 摄影师有话说 About photography… 感谢欧文莱素色美学馆提供这次创作机会！我这组作品只是以素色，光.影.柔.美为主题，为表达素色，作品没有多余的色彩，有的直接用黑白来表现，力求画面干净唯美突出欧文莱素色空间美学。任何空间离不开光与影，有光影的空间才有深度，为突出空间美学，采用了强烈的灯光光影效果。模特的柔美与素色坚硬的岩板.瓷砖结合，一刚一柔相得益彰，表达了人与空间唯美结合，突出触空间的主题。 二等奖 摄影师：焉莫 摄影师有话说 About photography… 欧文莱展厅空间有着很强的设计感，通过利用人物与空间的和谐搭配来进行创作，通过光影、比例、构图、点线面的结合来凸显主题。使得画面干净自然，流露出“触空间”的质感。将现场记录的瞬间影像传递给读者美好的视觉享受。 03 奖项类别：

三等奖 摄影师：欧阳辉辉 摄影师有话说 About photography… 我很喜欢的一位摄影学家曾说过：“建筑是城市的根本，光影是城市的灵魂，每一束光打在城市的角落都显得格外的和谐，独到的光影使得建筑更具质感。” 我们从婴儿时期黑与白的世界，到慢慢被一束彩色的光感折入，成为拥有色彩世界的独立个体；这一进程也触动了我对欧文莱更多样化的情感，素色瓷砖领军的欧文莱品牌，就像是那一束光，饱经世事的打入色彩斑斓的陶瓷行业，使之焕发出不同的生机；更引我深思的是，何为“触空间”？我可能更倾向于色彩的强烈对比、光影的瞬息万变与几何线条的流畅运用带给人更具质感的感官冲击吧！

三等奖 摄影师：潘叶旺 摄影师有话说 About photography… 欧文莱素色空间，塑造艺术几何空间之美，对美学元素深度解构重组，以空间光影传递人文灵动，以产品设计探究材质本真。视觉传达：产品质感与空间灵魂契合，充满人文温度的高级感！奖项类别：三等奖摄影师：汤海霞 摄影师有话说 About photography… 海和日落不归属任何人，但又是每个人的向往的浪漫。

奖项类别：三等奖 摄影师：李任 摄影师有话说 About photography… 第一次走进触空间·欧文莱素色美学馆，感觉像迷宫，当熟悉后会发现空间蕴藏着无限可能。整体布局一丝不苟，素色给予镜头强烈的冲击视觉，同时也遵循着人文与素色美学的相结合，再给予光影丰富的层次，按下快门就是享受。 走进触空间·欧文莱素色美学馆，就能得到你想要的空间。 上下滑动，观看更多作品 奖项类别：三等奖摄影师：曾杰龙 摄影师有话说 About photography… 欧文莱的空间展示有很强的艺术风格，几何构图比较多，色彩对比有冲击感。本人的作品通过光感与几何构图的结合来创造，以体现欧文莱的独特美感。很激动能在本次比赛中获奖，这是对我的一个很好的激励，感谢主办方给予的机会，谢谢！

奖项类别：三等奖摄影师：周达池 摄影师有话说

摄影师有话说 About photography… 触空间·欧文莱素色美学馆，在正式开放前，我已先睹为快。在摄影发烧友的我眼中，已经有拍摄的冲动了，感谢欧文莱给了机会。主要的思路是：让模特置于空间中，表现空间的设计展示，同时人与空间的感触、互动，就象人和物，人和自然界的融洽，和谐共生。

摄影师有话说 About photography… 欧文莱“触空间”，将展厅搬进艺术馆，这是我的第一感受，活动中，我以观察者的视觉，捕捉人与空间的微妙一刻，按下快门，瞬间永恒，以画面呈现当下。感谢欧文莱呈现了这么棒的一个建筑空间，以及一场收获满满的美学盛宴。

摄影师有话说 About photography… 主题核心为“触感 · 几何”，通过触感、几何的视觉传达，构筑高维度美学空间。 每张照片，模特都是在表现与欧文莱产品“肌肤与瓷砖的贴近，因接触而产生的情感应和”，呼应“触感”。欧文莱素色大场景的几何构图，搭配模特“瑜伽力量线条造型、现代舞者动感形体”，人与景物相互呼应“几何”。

第二届“欧文莱半程马拉松”活力开跑，坚持正是冲线的法则

11月20日下午2点，第二届“欧文莱半程马拉松活动”开启！欧文莱人迎来一年一度的酣畅淋漓，全程围绕云东海湿地公园环湖奔跑，在阳光下挥洒热血，用奔跑见证实力！ 马拉松活动的举办，旨在为欧文莱人准备一场暂时放下工作，心无旁骛体验运动快乐的热血享受，更是倡导大家共同参与健身、科学健身，发挥团队的力量、展现团队的精神、彰显团队的文化！

本次活动由欧文莱总裁汪加武、陶瓷研发制造中心总经理叶建明、运营中心总经理石明文、石英石研发制造中心陈志、加盟商中心总经理刘颖、工程营销中心总经理陈立伟、岩板营销中心总经理邓绍清、品牌营销中心总经理梁雪青等欧文莱决策骨干进行带队，运营中心、营销中心、生产中心等不同组织板块近150位欧文莱健儿热情参与。 装备齐全，蓄势待发，所有参赛者的脸上写满雀跃，已做好了战胜这场耐力角逐的身心准备。

鸣枪开跑，参赛者们风采鲜明、精神抖擞地出发啦！

马拉松，一次身体素质与意志力的双重考验。开始的势均力敌并不代表一切，最终还是要考验自身的意志力。无论个人还是团队，缺乏意志力是完不成任何事的。

坚持，坚持，再坚持，用毅力与信心战胜困难，发挥马拉松精神！

享受运动，追求健康，是当下最受青睐的生活方式。从参赛者的状态中可以看出，欧文莱人在工作上精益求精，在生活上也追求卓越。

无论快慢，必须坚持到终点是参赛的底线，与奔向成功前的任何一件事都是同理。

无论是生活还是工作，有追求，才有进步；有坚持，才有胜利！

一场马拉松赛事，就像浓缩的品牌奋斗之旅，起步、平顺、滞缓、痛苦、折磨、超越、精彩！ 冲刺从来不是一蹴而就，甚至起跑到加速的技巧运用都关联着平日的训练以及基本功的扎实，发展也是如此。产能过剩、产品同质化、市场消费变革，处于种种挑战下，更需要强心脏的加持。 ，时长01:03 欧文莱秉承“以源创技术创新，服务用户新需求”的品牌理念，坚守原创设计，扎实研发和制造实力，坚持以技术创新推动品牌建设，往品牌发展界限不断发起突破冲刺。 赛场上的欧文莱人身影，彰显着欧文莱在品牌长足发展道路上的意志力与持久力。有信心，无难事，走自己的路，引领行业有更多的路可走，发展马拉松，欧文莱一定能跑下去！

欧文莱2项创新通过科技成果权威鉴定，项目技术达到国际领先水平

11月18日，由佛山市建材行业协会组织并主持的2021年欧文莱陶瓷科技成果鉴定会在欧文莱素色美学馆顺利召开，针对欧文莱饰面岩板项目、“陶瓷窑炉烟气无害化综合利用的技术研发及应用”两项成果进行科技成果鉴定。

鉴定委员会专家听取项目组情况汇报、审阅相关资料 经专家鉴定，欧文莱饰面岩板项目技术达到国际领先水平，“陶瓷窑炉烟气无害化综合利用的技术研发及应用”项目技术达到国内领先水平。 鉴定委员会由华南理工大学材料学教授曾令可、佛山科学技术学院机电一体化教授叶树林、广东轻工职业技术学院材料学教授毛瑞、广东省佛山市质量技术监督标准与编码所标准化及质量计量技术研究高级工程师龚悦、广东省硅酸盐学会硅酸盐高级工程师李沃、佛山海关综合技术中心材料检测高级工程师刘亚民、佛山市工程师协会陶瓷工艺高级工程师冯炎柱7位专家组成，上述鉴定委员会专家是国内陶瓷材料技术研发及应用领域的权威代表。欧文莱总裁汪家武、总经理叶建明、品质经理丁海洋、行政经理黄大泱等项目组成员参与汇报。

鉴定委员会专家团与欧文莱项目组进行合影 研发技术创新 刷新行业产品认知 近年，陶瓷大板（岩板）成为了行业的热门产品，产品应用也从原来单一的建筑装饰领域，向家居材料领域拓展。随着建材家居一体化，陶瓷大板（岩板）作为家居面板新元素得到了市场的青睐，但也对其规格、性能和装饰效果提出了新的要求。 为打破目前陶瓷大板（岩板）的装饰性局限以及作为台面材料的应用弱点，欧文莱凭借多年素色瓷砖、石英石等板材产品的生产研发经验，提出了通过浮雕纹理和立体釉面装饰思路，让陶瓷大板（岩板）获得立体的“厚重感”，改善传统产品“冰冷感”。

欧文莱饰面岩板项目于2020年6月正式启动，2021年4月全面投入规模化生产，历时10个月，全面达到预期技术目标。 会上，鉴定委员会专家对该项目成果给予了高度评价，一致认为项目技术达到国际领先水平。

鉴定会专家团参观触空间·欧文莱素色美学馆，重点考察欧文莱饰面岩板项目成果。 “以源技术创新服务客户新需求”是欧文莱的企业理念，强调从产品技术底层建构系统创新能力，从技术源头上实现创新突破，并以此服务客户不断提升的品质化需求。 欧文莱目前已建立瓷砖触感实验室、国际产品研究院等多个研创机构，将强大创新能力体现在持续突破的产品迭代上。

专家们对欧文莱产品性能、应用等多方面进行深入了解 生产技术创新 推动行业环保发展 一直以来，欧文莱高度重视技术创新，每年投入大量的科研经费，坚持以技术创新推动品牌建设的经营战略，同时亦积极响应政府号召，开展环境保护、清洁生产，节能减排，并在实践中取得显著成效。 在“陶瓷窑炉烟气无害化综合利用的技术研发及应用”项目上，欧文莱通过吸纳目前行业最新技术和国家基础工业技术进步成果，结合陶瓷砖生产特点进行深入的攻关。

专家团一致认为，“陶瓷窑路烟气无害化综合利用的技术”项目的实施，实现了欧文莱生产过程中陶瓷窑炉80~280℃范围的烟气余热利用，不仅提高了热能利用率，还改善了职业环境，项目技术达到国内领先水平。 从行业角度来说，这不仅有力地促进了欧文莱技术的进步，为欧文莱高质量发展发挥了重要作用，更推进行业在产业发展中兼顾科技创新和节能环保，意义深远。

面向未来创新型社会，只有持续坚持技术投入与创新才能领跑行业。此次科技成果鉴定成功，再次表明行业专业权威对欧文莱创新技术的认可与肯定。 未来，欧文莱将本着“以质量为目标、以市场为导向、以创新为动力、以清洁生产为模式、以经济效益为核心”的经营理念，不断建立完善激励机制，推动科技进步，促进自主设计，提高产品技术含量，回报社会，为中国建材行业的发展做出更大的贡献。

“触空间”摄影作品大赏 | 看材质的设计语言如何撩拨情绪

建筑是凝固的音乐；摄影从时间中截取一个瞬间，让它静止不动，从而改变生活。 欧文莱×35位摄影师，共创人文美学高地“触空间”。一起开启“触空间”的四个线上主题摄影作品展吧！

Chapter 1 触动空间 “光给了我创意的形状和脚本，也是我成为摄影师的原因。”  欧文莱用现代建筑几何美学解构创意，表达欧文莱品牌对空间材质刀锋竞争力的探究。

®罗豪 ®李筱毅 ®林嘉韵 ®陈恒祺 ®黄炼聪 ®曾杰龙 ®金鹏 ®潘叶旺

简约现代的空间基底下， 自然与时尚艺术元素的融合， 在构建的空间中营造艺术展览馆的气场氛围。 ®周玉梅 ®黎佩摄 ®欧阳辉辉 ®周达池 Chapter 2 触动材质 “在拍摄的时候我总是闭着一只眼睛，我用这只眼睛观察自己的心灵；我又总是睁着一只眼睛，我用这只眼睛观察整个世界。”——20世纪最伟大的摄影家 亨利·卡蒂埃·布列松  材质是空间的表情，1000种瓷砖/岩板表情的现代阵列，触动设计界面对未来精神的思考。

®陈宣平 ®曾杰龙 ®杨美花 ®李任 ®焉莫 ®叶荣城 ®罗豪 ®丘利荣 结合玻璃材料的通透感和金属材料的原始肌理， 特殊材料的运用和天然材质的点缀， 传承欧文莱品牌素色美学主义。 ®石家明 ®骆美玲 ®汤海霞 ®彭小珊 ®李皓云 Chapter 3 触动情绪 “对于伟大的摄影作品，重要的是情深，而不是景深。” ——皮特·亚当斯  将物理场所转化为情感空间同一个场景承载着千百种解读

®黄炼聪 ®李皓云 ®汤海霞 ®王伊伊 是坚定、是向上、是千回百转… 是恬淡、是感受、是舒缓身心… ®陈卫忠 ®付忠 ®李斯璟 ®陈宣平 ®冯紫欣 ®陈卫忠 ®焉莫 ®李皓云 人心与空间同振共鸣，即是遇见美好。 ®卢展途 ®胡锦辉 ®焉莫 ®梁芷铭 Chapter 4 触动精神 “拍摄照片就是要屏住呼吸，全部的官能都集中在一个点上，捕捉稍纵即逝的现实。就在那个瞬间，抓住一幅影像就成了巨大的身体和心灵的快乐。” 场所的精神价值是我们在淡路梦舞台验证安藤忠雄一个拳击手的设计力量 场所的精神价值是彼得·卒姆托一把火烧出来的教堂  触空间·欧文莱素色美学馆用安静抚触躁动不安的城市灵魂，以体块展现多维感性材质的善良。 ®李筱毅®欧阳云®潘叶旺 生活诗意因感触而生，空间精神自形体而触达。