天沃精品岩板展会首秀
<上下滑动查看更多>
“摸着很舒服。”
“细节丰富，能切身感受到整个气场。”
“纹理花色还是比较多选择的，但是在质感上能跟大部分岩板区分开来，值得往后再了解了解。”
“有工程项目的合作可能。”
……
精品岩板的破圈之道
才能避免陷入同质化的局面。
品更能体现自身的独特性优势。
<上下滑动查看更多>才能避免陷入同质化的局面。品更能体现自身的独特性优势。
<上下滑动查看更多>才能避免陷入同质化的局面。品更能体现自身的独特性优势。
5月18-21日，以“焕新石代 筑启未来”为主题的第二十一届中国厦门石材展盛大开展。
据了解，本届展会总面积162000㎡，共设20个展厅。除了展示丰富石材相关产品之外，绿色建筑、整装定制、精装项目、住建能效提升、智慧化建造、产品力建设等一系列关键词也成为关注的焦点，亟待有“石”之士发声。
本次是欧文莱企业天沃精品岩板在专业石材展会上正式亮相，展馆位于人造石展区的A3馆，展位号A3002。
展馆设计以简约、个性、趣味为美学思路——开放式的设计，具有倍显开阔和宽敞的空间视觉效果，令人放松，不拘谨；同时通过上下错落，体现出空间的趣味性。主体采用高级灰调，部分墙体大胆采用亮色，搭配灯光氛围设置，构建出现代时尚格调的同时，形成反差，抢占眼球。
此次主要展出800x2600x15mm和1200x2400x9mm两个规格的精
品岩板产品，花色涵盖珍稀大理石、岩石、金属和复合纹理等，从材质到工艺的全面精心打造，覆盖多维应用需求。
展馆空间最大限度地给予观众与精品岩板近距离“交流”的机会。通过不同应用场景，以精品岩板的细节亲和力，让观众体验触手可及的和谐性，充分感受精品岩板的基础细节、应用效果、设计赋能、加工性能。
一直以来，欧文莱非常注重产品工艺特色，产品能力是欧文莱的强项。
延续做有专业特色产品的传统，以及发挥积淀22
年的创新优势，精品岩板将凭借工艺技术构建自身的产品竞争壁垒，区隔岩板同质化。
精品岩板的最大差异化就是工艺差异化。通过不同工艺及多项独家技术，打造“纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。”
材质是与用户发生情感的界面，材质语言常常是设计传达的关键。表面特色丰富是本次展出产品的一大亮点，吸引懂行的参展观众纷纷“上下其手”。
触觉是生命体最原始、最基本的反应，也是人类最亲密的
感觉。好岩板，看细节，“闭上眼睛去享受轻柔的抚触，将带来愉悦与放松。”
以专业对专业，“精品岩板”究竟能为厦门石材展带来怎样的化学作用？
接下来的5月19-21日，欧文莱企业天沃精品岩板将持续在A3002展位“施展魔力”，诚邀前来品鉴，亲身揭秘
天沃精品岩板是广东欧文莱陶瓷有限公司旗下的集设计、研发、制造、营销为一体的大型瓷砖品牌。具有瓷砖、石英石产品研发、制造经验。
品牌于2020年推出自主研创设计、生产的“天沃精品岩板”，坚持独特差异化的岩板产品研发路线，持续打造在专业产品领域的核心竞争力。
基本信息栏
中文名称：天沃精品岩板；
所属公司：广东欧文莱陶瓷有限公司。
基本简介
天沃精品岩板规格涵盖800×2600×6mm、800×2600×9mm、800×2600×15mm、1200×2400×9mm、1200×2700×15mm等多个实用尺寸，多种表面（肌肤面、复合面、自然面、磨砂面、镜面、柔脂面），适用于空间墙地铺贴、背景墙、护墙板，力求满足家居空间、商业空间、公共建筑空间、全屋定制等各种场景和装饰所用；主要针对厨柜及家具台面、饰面门板等应用需求，致力于成为“橱柜台面专业服务商”。
产品特点
纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、良好加工性能、大规格
风格特点
格调轻奢、优雅大气、轻松舒适
产品工艺
天沃精品岩板把美学与现代制造技术相结合，基于自然+现代元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品。
发展历程
1999，成立广东欧文莱陶瓷有限公司；
2009，成立广东欧文莱陶瓷有限公司佛山市石业分公司；
2016，在国内推出900×1800规格产品；
2020，建立“瓷砖触感实验室”；推出自主研创设计、生产的“天沃精品岩板”。
品牌文化
以源技术创新服务客户新需求。
欧文莱素色瓷砖是广东欧文莱陶瓷有限公司旗下集设计、研发、制造、营销为一体的大型瓷砖品牌，致力为消费者提供简约、时尚、高品位的“素色瓷砖”。
欧文莱素色瓷砖以黑白灰低饱和度色彩为主，纹理强调自然与时尚的元素融合，以大规格（600*1200、750*1500、900*1800、800*2600、1200*2700等）、多表面（肌肤面、复合面、自然面、磨砂面、镜面、柔脂面）为特色，严格品控，追求现代家居素色美学。
基本信息栏
中文名称：欧文莱素色瓷砖；
所属公司：广东欧文莱陶瓷有限公司。
产品系列
四大类别：原生石材、新派时尚、工业水泥、自然木纹
符号产品：欧文莱灰、灰印象、量子灰、高级灰4.0、触感5系
产品工艺
基于自然+现代元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品。
产品差异点
以立体肌理为主；不仅注重纹理，更注重灰度、光感度、防滑度、触感等方面的效果；多种触感表面，适应不同场景应用。
设计特点
适合整砖铺贴，不需要过度的切割和配件搭配。
风格特点
简约明快、轻松舒适、知性素雅。
发展历程
1999，成立广东欧文莱陶瓷有限公司
2016，在国内推出900×1800规格产品
2017，“欧文莱灰”系列上市
2018，推出“灰印象”系列
2019，“量子灰”系列上市
2020，“高级灰4.0”系列上市；建立“瓷砖触感实验室”，推出自主研创、自主生产的产品品类集群“欧文莱精品岩板”
2021，推出“触感5系”系列
产品理念
专注“素色瓷砖”，追求“素色美学”。
欧文莱是广东欧文莱陶瓷有限公司旗下的集设计、研发、制造、营销为一体的大型瓷砖品牌。
欧文莱于2020年推出自主研创设计、生产的新产品品类“欧文莱精品岩板”。
欧文莱坚持独特差异化的岩板产品研发路线，为用户提供具有现代时尚审美价值的新型岩板，持续打造在专业产品领域的核心竞争力。
基本信息栏
中文名称：欧文莱精品岩板；
所属公司：广东欧文莱陶瓷有限公司。
基本简介
欧文莱精品岩板规格涵盖800×2600×6mm、800×2600×9mm、800×2600×15mm、1200×2400×9mm、1200×2700×15mm等多个实用尺寸，多种表面（肌肤面、复合面、自然面、磨砂面、镜面、柔脂面），主要针对空间墙地铺贴、背景墙、护墙板、厨柜及家具台面、饰面门板等各种场景和装饰所用，致力于满足家居空间、商业空间、公共建筑空间、全屋定制等应用需求。
产品特点
纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、良好加工性能、大规格
风格特点
简约明快、轻松舒适、知性素雅
产品工艺
欧文莱精品岩板把美学与现代制造技术相结合，基于自然+现代元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品。
发展历程
1999，成立广东欧文莱陶瓷有限公司；
2016，在国内推出900×1800规格产品；
2020，建立“瓷砖触感实验室”；推出自主研创设计、生产的新产品品类“欧文莱精品岩板”。
品牌文化
构建轻松舒适的人居关系，提升生活品质。
以源技术创新服务客户新需求。
欧文莱第五代符号产品
星座属相外刚内柔的射手座
设计很有力量，手感无比温柔，眼光洋溢色彩
公众号【欧文莱瓷砖】内搜索关键词【触感5系】，即可直达产品简介
“我们的研发团队不止研发部门的几十个人，包括前端的销售，后方的生产工人等等，从新思路的捕捉与提出、新产品的试验与锤炼到新工艺的发现与改进，几乎可以算是‘全民研发’。”这也是欧文莱素色瓷砖能够很快推出、迭代的一个重要的原因。
2018年，欧文莱作为意大利博洛尼亚展唯一新增参展的中国陶瓷品牌，携原创技术新力量向世界出发，展示中国现代力量。1999年到2018年的努力，完成了一次中国民族品牌的“逆袭”，让世界看见中国质造，更让中国质造通过博洛尼亚展这个端口，源源不断输送到世界的各个角落。
建陶行业正在经历一场前所未有的「材料变革」，这场变革以岩板生产、加工、落地、营销等方面为底层驱动力，以场景体验、服务体验为关键，需要全行业上下游一同努力打造开放新势能。
4月20日，由中国陶瓷总部、中国岩板新材展示采购基地联合陶业要闻摘要主办的“跨域岩板 谋定未来”2021中国岩板峰会在中国陶瓷总部圆满召开。峰会创新采用“2+5”的形式，设2场论坛、5大演讲，专业分享横跨全天，“岩”值爆表。
当天上午，两场主题论坛火热拉开2021中国岩板峰会的序幕；下午，2021中国岩板峰会线下主场活动在中国陶瓷总部 | 中国岩板·新材展示采购基地三楼多功能会议厅举行。大会现场发布了《岩板黄页》。
△ 《岩板黄页》由佛山市陶瓷行业协会联合陶业要闻摘要出版，该黄页收集整理了大量岩板上下游企业信息，旨在为行业打造一个全面、权威的主流信息库。
看法及发展方向。
将会怎样聚焦或者分化？”的问题，邓绍清表示：“企业的基因决定岩板渠道，应该是擅长什么做什么。”但无论怎么选择，就是要过得了自己那一关。
△ 季华路段户外广告全新上画- 品牌化的高品质产品，才是有价值的“精品”
去年开始，岩板新赛道热闹空前，入局者前赴后继，可以明显感受到，岩板产品即将陷入同质化的局面。避开竞争，需要形成产品差异化，提升产品价值。
欧文莱做精品岩板，是做品牌化的高品质产品，目的是要做出产品价值。
邓绍清介绍：“我们不求快，
不计投入。同样的产品欧文莱愿意投入更多的设备和精力，把产品做到极致。”
“我们不会因为追求产能而去缩短它在窑炉烧制的时间，我们已经有一个共识，而在釉线工艺的辅助设备上投入比大多数厂多了近6倍投入。在生产线的投入上可以发现，我们慢工出细活。”
不急不躁做产品，做品牌化的高品质产品，才有自己的品牌价值。
-
走专业特色方向，避免陷入价格战
随着行业岩板产能的饱和，未来岩板会有两个趋势方向：一个方向是没有特色的岩板无可避免只能打价格战，商家会做得很累，一个方向是有特色的岩板能够区隔竞争，给商家带来比较好的空间利润，具有持续盈利能力。
邓绍清表示，岩板在这几年来说市场很火爆，很多厂家都出了很多岩板产品，投入的产量很大，导致价
格越来越低。在这样的环境下欧文莱要做“精品岩板”来区隔市场，“我们不拼规模，拼产品。”
“当拿起同类的两个产品时候，你会发现欧文莱的产品在每一个细节上都做到完美，这需要去触摸感受。差异化产品可以避开市场竞争，客户同样也可以，这就是欧文莱精品岩板的优势。”
欧文莱精品岩板路线走专业特色方向，能够避免产品同质化，陷入价格战，给代理商家提供不一样的产品，保持与众不同的产品特色，给商家有更好的操作空间和成单能力，赢取更多的利润空间。
-
企业基因决定产品属性，专业特色化产品是欧文莱的强项
鉴于目前岩板市场出现的同质化情况，欧文莱精品岩板将凭借产品技术构建自身的产品竞争壁垒，区隔岩板同质化。
如果要用一句话定义“精品岩板”那就是：纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。
随着行业内厂商对岩板产能大规模的投入，加剧了岩板的价格战，行业产品同质化成为常态，岩板厂家博弈进入深水区。
2020年11月25日，欧文莱岩板项目正式签约，吸引了业内不小的关注。彼时，国内岩板生产线已近100条，小岩板价格战已非常激烈。进入2021年，欧文莱岩板生产线项目落地，并于近日正式提出了对其未来岩板产品方向的全新定义：“精品岩板”。
2021年，随着岩板产能的陆续投建，市场已然一片血雨腥风。欧文莱针对岩板项目，推出全新的“天沃｜精品岩板”品牌，未来怎么打？如何来构建自身的竞争壁垒？3月25日，陶瓷资讯为此专门采访了欧文莱岩板营销中心总经理邓绍清。
图片
△欧文莱岩板营销中心总经理邓绍清
什么是“精品岩板”？
陶瓷资讯：欧文莱这次提出了“精品岩板”的方向，是如何定义岩板的“精品”二字？
邓绍清：岩板在这几年来说市场很火爆，很多厂家都出了很多岩板产品，投入的产量很大，导致价格越来越低。在这样的环境下欧文莱要做“精品岩板”来区隔市场，我们不拼规模，拼产品。
我们要做的岩板跟市场不一样，目前市场上岩板基本以哑光、亮光为主，但是欧文莱主要是从装饰效果和工艺上改变产品现状，我们采用了多达11种触感工艺新技术，涵盖800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm等3种大规格和3-20mm的产品厚度，将近120款产品，其中有几种工艺在市场上很少拥有甚至根本没有出现。
如果要用一句话定义我们的“精品岩板”那就是：纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。
易加工的产品特性难以成为岩板持续的绝对优势，可以说只是岩板品质的基础性要求，而装饰效果才是未来市场竞争的焦点。
还有，目前市场上很多小型的岩板产品，像600X1200mm、700X1500mm等，严格来说不能定义为“岩板”。
因为岩板是从石材中演化，从板材概念来说，不能把岩板规格做小了，要满足设计师的要求，大规模应用和做造型，容易切割，
应用于家居装饰场景中，才可以定义“岩板”。
天沃 | 精品岩板
陶瓷资讯：很多人在开年就看到了欧文莱的新广告画面——“天沃｜精品岩板”。这是为了岩板项目新建的独立品牌吗？
邓绍清：天沃是欧文莱为岩板项目创立的岩板品牌，适应不同的销售通路需求，“天沃｜精品岩板”这个品牌的主要客户是石材商、专业的加工商群体。在这样一个新的通路上不能只用一个陶瓷品牌来打开市场，针对的渠道和人群不同。
“天沃”这个品牌的主要客户是石材商、专业的加工商，针对定制家居场景和装饰所用。包括厨房台面、柜面、衣柜面或各类全屋定制、家居空间、商业空间、公共建筑空间的墙地铺贴、装饰背景墙、护墙板等。因此需要一个新的品牌定义，在产品规划上形成品牌切割。
未来欧文莱“天沃｜精品岩板”将主攻石材、加工、工程渠道。不过，作为“素色瓷砖”的领行者，欧文莱在全国各地拥有很多的
经销商资源，400+门店，基本都可以有欧文莱品牌的岩板产品。把岩板的增长提上去，就需要应用于家居、家具等不同场景上。
“沉下心来，做好产品”
陶瓷资讯：区别于目前岩板市场出现的同质化情况，这一次欧文莱精品岩板计划凭借怎么样的产品技术来构建自身的产品竞争壁垒，区隔岩板同质化？精品岩板主要有哪些特点？
邓绍清：欧文莱在瓷砖领域积淀22年的创新特长，有着22年意大利顶级品牌制造商历史，拥有很大技术优势，沿用了瓷砖研发的T—GBST模式，追求产品的应用效果。
“精品岩板”会做各种光感度的产品，比如采用欧文莱的智能分光技术，在这些基础上将产品升级。另外还会采
用DS深浮雕技术、粒子紧束技术、智能分光技术让板面更加立体，装饰效果更强。给经销商提供不一样的产品，让消费者获得
更好的产品，赢取更多的利润空间。
陶瓷资讯：那您觉得岩板在哪个领域是它最大的市场？
邓绍清：我觉得主要在两个领域，一是在石材领域，二是陶瓷领域，把量的增长提上去，就需要应用于家居、家具场景上，符合主流消费群体的消费。在工程应用上目前还没形成规模化，如果等岩板技术和产品性能成熟以后，提高强度和韧性，改善它的加工环境，就可以抢占石材市场，代替市面上80%的石英石。
陶瓷资讯：“精品岩板”目前是瞄准了哪一块的市场？
邓绍清：主攻方向是加工渠道，主要应用于厨房台面，另一方面想在工程应用场景上推广，主要是1200X2400mm规格产品，背景墙也会有，但不是主攻方向，深耕加工渠道，才可以做好品牌建设。
陶瓷资讯：避开竞争就是产品差异化，欧文莱的差异化主要在什么地方？
邓绍清：主要体现在工艺差异化。我们不求快，不计投入。同样的产品欧文莱愿意投入更多的设备和精力，把产品做到极致。
我们不会因为追求产能而去缩短它在窑炉烧制的时间，我们已
有一个共识，而在釉线工艺的辅助设备上投入比大多数厂多了近6倍投入。在生产线的投入上可以发现，我们慢工出细活。
当你拿起同类的两个产品时候，你会发现欧文莱的产品在每一个细节上都做到完美，这需要去触摸感受，差异化产品可以避开市场竞争，客户同样也可以，这就是天沃｜精品岩板的优势。
独立的精品岩板专卖店
陶瓷资讯：欧文莱在全国各地有很多的经销商，在门店的设计上欧文莱有设立独立的精品岩板专卖店吗？在设计上跟以往的门店有什么不同？
邓绍清：有的，我们两条线都有，陶瓷经销商目前基本都会上岩板产品，主要分为综合店、独立店两种形式，我们要求天沃设立精品岩板馆的个性形象空间。
陶瓷资讯：天沃｜精品岩板在终端和欧文莱品牌是不一样的？
邓绍清：天沃是主要针对专业石材供应和专业的加工渠道，另外是工程渠道。欧文莱品牌精品岩板主要是作为素色瓷砖的一个产品品类展示。
“2021年，
是岩板的工艺元年”
陶瓷资讯：据我们所知，欧文莱在进入岩板领域前做了很久的市场论证。欧文莱精品岩板在未来这几年的发展规划是怎样的？
邓绍清：目前欧文莱规划了3条岩板生产线，并计划在4月初上市第一批“精品岩板”，产品主要涵盖800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm、1600×3200mm等大规格和6mm、9mm、12mm、15mm、20mm等产品厚度。
欧文莱800×2600mm主要是做橱柜台面，配套橱柜厂；1200×2400mm黄金规格主要是做背景墙；1200×2700mm主要是做护墙板，对应
是石材供应商和加工商。今年10月即将投产的第二条生产线将还将覆盖1600×3200mm等大规格以及3-20mm厚度产品，场景完全
可以涵盖家居、家具场景，市场可以拓展整装、家居渠道。
陶瓷资讯：有很多人聊到了“岩板品牌打造”的话题，您觉得未来岩板会有品牌吗？
邓绍清：现在大家都说岩板没有品牌，要从不同的维度来看。岩板是半成品，附在衣柜、橱柜上，消费者不会因为某品牌岩板而选择产品。
所以我认为，岩板是要做品牌，是做TO B的品牌，做经销商的品牌。经销商做你的品牌可以持续的盈利，保证市场不会混乱，这时候整个行业都愿意跟随这个品牌走，我觉得岩板是要做品牌的。欧文莱的品牌定位是“精品”，不急不躁做产品，才有自己的品牌价值。
最后，我觉得2021年，是岩板工艺元年。
陶瓷资讯：谢谢邓总接受我们的采访！
△邓绍清（右）接受陶瓷资讯采访
转载自：陶瓷资讯
原标题：《欧文莱岩板中心总经理邓绍清：2021年是岩板的工艺元年》
没有“订货会”，亦没有明星助阵；
欧文莱的新品发布，
通过温情而有力量的故事，打动人心。
幻灯片一页一页闪过——何为生活理想，
何以为家，设计以何为美，以何触动人心……
在画面接连闪过的一瞬，似乎找到了答案：
“热爱生活的人，会有一百种理由爱上欧文莱”；
瓷砖，虽然不能如衣食住行般如此贴近生活，
但它却能陪伴我们走过每一段不平凡的人生。
何为美好生活？用欧文莱就对了！
欧文莱
2021年度迭代符号新品发布会
演讲内容精选 ▶▶▶
